Meta Reklamları KPI Metrikleri listesi - Prix Studio

Teslimat değerlendirmesi reklamın kaç kez gösterildiğiyle kaç farklı kişiye ulaştığını ayırmalıdır. Bir kişinin tekrar görmesi gösterimi artırır; aynı kişiyi her tekrar için yeni erişim saymayın. Günlük erişimleri toplayarak dönem içindeki tekil kişiyi hesaplamayın.

Frekans ortalamadır; her kişinin aynı sayıda reklam gördüğünü göstermez. Yüksek frekansla maliyetin yükselmesi yorgunluk şüphesi yaratabilir, ancak kesin teşhis değildir. Sezon, bütçe, kitle kapsamı, mesaj ve satın alma süreci de incelenir. Bütün sektörler için 3 veya 4 gibi zorunlu eşik kullanmayın.

CPM bin gösterimin maliyetidir. Rekabet ve teslimat karmasıyla değişebilir; düşmesi talebin veya kârın arttığını kanıtlamaz. Uygun kırılımları aynı amaç ve dönemle karşılaştırın. Erişim, organik sayfa görünürlüğü ve öngörülen hedef kitle büyüklüğü farklı ölçümlerdir; bunları pazar payı gibi sunmayın.

Sayfa deneyimi incelemesinde tıklama türü açık olmalıdır. Tüm tıklamalar, bağlantı tıklamaları ve Meta dışına çıkan tıklamalar aynı sayı değildir. Bağlantı tıklaması da başarılı yüklenmiş sayfa veya satın alma anlamına gelmez.

Güncel yönlendirme sayfası belgesi bağlantı tıklaması sonrası hedefin başarılı yüklenmesini açıklar; eksik veride bazı görüntülemeler modellenebilir. Instant Experience Haziran 2025’ten beri bu görüntüleme hesabına dahil değildir. Eski zorunlu Pixel tarifini bütün güncel kurulumlara uygulamayın.

Tıklama ile görüntüleme arasında fark varsa hız, bağlantı, yönlendirme, ölçüm kapsamı ve cihaz deneyimini kontrol edin. Tek bir oran nedenin kesinlikle yavaş site olduğunu kanıtlamaz. Dönüşüm oranında tabanı yazın: oturumdan satın alma ile bağlantı tıklamasından başvuru farklıdır. GA4 hemen çıkma oranı etkileşimsiz oturumların oranıdır; sayfadan çıkış oranıyla aynı değildir.

İçerik değerlendirmesi beğeni, yorum, paylaşım ve kaydetmenin türünü ve niteliğini korumalıdır. Yorum artışı soru, şikâyet veya yanlış anlaşılmadan doğabilir. Daha fazla paylaşım, otomatik ücretsiz satış ya da algoritmik maliyet indirimi değildir.

Kendi etkileşim oranınızda hangi eylemleri topladığınızı ve erişim mi gösterim mi kullandığınızı yazın. Eylem toplamı tekil kişi sayısı değildir. Paylaşım oranını paylaşımlar ÷ gösterimler diye hesaplayabilirsiniz; buna doğrulanmış organik erişim artışı veya üstel büyüme demeyin. Takipçi net artışı da tek başına reklam kaynaklı değildir.

Video açılışı için 3 saniyelik oynatma ÷ gösterim gibi tanımlı bir oran kullanılabilir. Tutulma veya tamamlama oranında video süresi ve payda açık olsun. Hook ve hold adlarını bütün panellerde aynı standart sütun gibi sunmayın. İzleyen kişinin daha sonra gerçekten uygun başvuru veya satışa ilerleyip ilerlemediği ayrıca incelenir.

Ölçüm kapsamı kontrolü Pixel, sunucu olayları ve şirket kayıtlarının farklı görevlerini açıklamalıdır. Aynı olayın iki kez sayılması veya yanlış değer gönderilmesi KPI’ı büyütebilir. CAPI bütün kaybı geri getirmez; izin ve veri kullanım sınırlarını kaldırmaz.

Meta’nın 3 Mart 2026 duyurusu, web ve mağaza dönüşümlerinde click-through hesabını bağlantı tıklamalarıyla sınırlar; diğer sosyal etkileşimleri engage-through kapsamına taşır. Geçiş kademelidir. Dönem karşılaştırmasında etkin tanım ve pencereleri kaydedin; değişimi doğrudan satış düşüşü olarak yorumlamayın.

Meta, GA4 ve satış sistemi farklı ilişkilendirme ve veri kapsamları kullanabilir. Bir kanalın ilişkilendirdiği gelir, reklam olmasa oluşmayacak ek gelirle aynı değildir. Aynı siparişi birkaç kanal sahiplenebilir. Pencerelerin rakamlarını toplamayın veya sistemler arasındaki farkın ortalamasını “doğru sonuç” olarak üretmeyin.

ROAS, CAC ve MER değerlendirmesi ilk ve tekrar müşteriyi, iptali, iadeyi ve gelir tanımını ayrı tutmalıdır. ROAS gelir oranıdır; kâr veya ROI değildir. Yüksek ROAS küçük ve sınırlı bir talep grubundan gelebilir.

Başa baş hesabında reklam öncesi katkı oranı kullanılıyorsa basit ROAS sınırı 1 ÷ katkı oranıdır; hangi giderlerin dahil olduğunu açıklayın. Ürün, ödeme, kargo, iade ve kampanya indirimi hesaba katılmadan herkes için 4x hedef belirlemeyin. Türkiye teslimatındaki Meta yüzde 5 konum ücreti kampanya harcamasından ayrı olduğundan toplam maliyet incelemesinde ayrıca dikkate alınır.

Başvuru kampanyasında uygun başvuru ve doğrulanmış yeni müşteri başına maliyet farklıdır. Satışa ulaşma süresi uzunsa henüz sonuçlanmayan kayıtları belirtin. Reklam kütüphanesindeki uzun yayın süresinden rakibin ROAS’ını veya kârlılığını çıkaramazsınız.

Müşteri kalitesi raporunda iade, iptal, teslim sorunu ve yanıt süresi reklam panelinin yanında şirket verisi olarak yer alabilir. CSat’ta memnun sayılan yanıtlar ÷ geçerli yanıtlar hesabının ölçeğini ve anket zamanını belirtin.

NPS için tavsiye puanında 9–10 verenlerin yüzdesinden 0–6 verenlerin yüzdesi çıkarılır; 7–8 arası yanıtlar ayrı gruptur. Küçük veya seçilmiş örneklem bütün müşteriyi temsil etmeyebilir. Bu ölçüler otomatik Meta reklam kalite puanı değildir; eski geri bildirim puanı eşiklerini bütün hesaplarda geçerli yaptırım tarifi olarak sunmayın.

Reklam alaka tanıları kalite, beklenen etkileşim ve dönüşüm sıralamasını benzer rekabete göre gösterir. Tanıların kendisi açık artırma girdisi değildir; 500 gösterim altındaki reklamlarda kullanılmaz. Ortalama üstü sıralama kâr garantisi, düşük sıralama da tek başına kapatma kararı değildir.