İçerik Pazarlama Stratejisi Nasıl Oluşturulur?

İçerik stratejisini müşteri sorusu, iş hedefi, konu sahipliği ve dağıtımla kurun. Üretim takviminden ölçüm ve güncellemeye uzanan uygulama planı.

İş hedefi ve okuyucu

Organik görünürlük, satış desteği, tekrar kullanım veya müşteri eğitimi farklı içerik ihtiyaçları yaratır. Kimin hangi kararı vermesine yardımcı olacağınızı yazın. “Daha çok içerik” bir hedef değildir. Satış ve destek ekiplerinin tekrar eden soruları iyi bir başlangıç kaynağıdır.

Mevcut envanteri değerlendirin

Yeni konu listesi hazırlamadan önce mevcut sayfaların niyetini ve kalitesini çıkarın. Aynı soruyu yanıtlayan içerikler, eski bilgiler ve bağlantısız sayfalar belirlenir. Güçlü bir içeriği güncellemek bazen yeni bir URL üretmekten daha anlamlıdır.

Konu ve sayfa sahipliği

Her ana niyet için bir ana sayfa belirleyin. Hizmet sayfası ticari kapsamı, blog karar ve öğrenme sorularını karşılayabilir. Aralarındaki iç link, okuyucunun sonraki ihtiyacını takip etsin. Sırf benzer kelimeler var diye her sayfayı her sayfaya bağlamayın.

Üretim ve dağıtım planı

Brief; okuyucu, soru, örnek, kaynak, uzman katkısı ve eylem çağrısını içermelidir. Taslak, editörlük ve onay sorumluları belirlenir. Yayından sonra e-posta, sosyal medya veya satış ekibi kullanımını planlayın. Bir blogu bütün kanallara aynı metinle kopyalamak dağıtım stratejisi değildir.

Ölçüm ve bakım

İçeriğin görevine uygun metrik seçin. Bilgilendirici rehberin hemen satış getirmemesi başarısızlık kanıtı değildir; hizmet sayfasında ise nitelikli talep önemlidir. Düzenli incelemede güncelleme, birleştirme ve kaldırma kararlarını veriyle verin. Kaynak ve tarih değişikliklerini kayıt altına alın.

Karar özeti