Dil hedeflemesi ile ülke hedeflemesini ayrı planlayın
Uluslararası SEO danışmanlığında önce hangi müşteriye ne sunabildiğiniz tanımlanır. Türkçe ve İngilizce içerik iki dil sürümüdür; İngiltere ve ABD için ayrı fiyat veya teslim koşulları ise bölgesel sürüm ihtiyacı yaratabilir. Her dil için her ülkenin kopyasını açmak zorunlu değildir. İçerik ve operasyon gerçekten farklılaşıyorsa ayrı kapsam oluşturun.
Örnek bir üretici, tek ürün ailesiyle Almanya pazarını değerlendirebilir. Satış soruları, dağıtım kapasitesi, ürün uygunluğu ve Almanca destek sahibi başlangıç dosyasında yer alır. Türkiye'de çalışan bir kelimenin çevirisi aynı talebi göstermeyebilir. Yerel arama sonuçlarını, satış görüşmelerini ve varsa ölçülmüş veriyi birlikte inceleyin. SERP'te rakip görmek aylık Google hacmini doğrulamaz.
Dil
Okuyucunun ürün bilgisini anlayacağı dil ve terimleri belirleyin.
Pazar
Gerçek teklif, para birimi, teslimat ve destek koşullarını doğrulayın.
Kapasite
İçeriği ve müşteri yanıtını güncelleyecek kişiyi yayın öncesinde atayın.
ccTLD, alt alan adı ve alt klasörü bakım kapasitesiyle seçin
Teknik SEO incelemesinde mevcut CMS, ekip erişimleri ve geçiş maliyeti adres seçiminin parçasıdır. Aşağıdaki yapıların hiçbiri her işletme için otomatik kazanan değildir. Seçtiğiniz yapı farklı dil içeriklerini ayrı, tutarlı adreslerde sunabilmeli ve ekip tarafından korunabilmelidir. Sadece SEO etiketi için çalışan sistemi taşımayın.
Mevcut adresleri koruyun
Yeni yapı seçerseniz eski URL, ilgili yeni hedef ve yönlendirme davranışını kaydedin. Kapatılan her ülke sayfasını alakasız ana sayfaya yönlendirmeyin.
| Yapı | Uygulama sorusu | Bakım konusu |
|---|---|---|
| Ülke alan adı | Pazar için ayrı alan adı gerekli mi? | Alan adı, erişim ve yayın yönetimi |
| Alt alan adı | Sürümün ayrı uygulaması veya ekibi var mı? | Dağıtım ve ortak bağlantı kontrolü |
| Alt klasör | Mevcut sistem dil rotalarını yönetebilir mi? | Ortak şablon ve yerel içerik onayı |
OKUMADAN SONRAKİ ADIMA
İlk pazarınız için gerçek bir yayın kapsamı çıkaralım
Örnek ürün veya hizmetinizi, hedef pazarı ve mevcut dil adreslerinizi paylaşın. Teknik eşleme, yerelleştirme ve yayın kontrollerini birlikte değerlendirelim.
Hreflang ve canonical için gerçek eş sayfa tablosu hazırlayın
İç bağlantı planını dil eşleriyle birlikte yönetin. Önce aynı ihtiyacı karşılayan adresleri eşleyin. Çevrilmemiş bir rehberin yerine bütün ziyaretçileri diğer dilin ana sayfasına göndermek eş içerik oluşturmaz. Dil değiştirme menüsü kullanıcıyı uygun karşılığa götürmeli; eksik içerik varsa bu durum açık olmalıdır.
Adresleri eşleyin
Örnek ürünün TR ve EN adresini, içerik onayını ve canonical kararını tek kayıtta tutun. Her çeviriyi otomatik olarak Türkçe orijinale canonical yapmayın.
Etiketleri doğrulayın
Hreflang'da dil kodunu ve gerekiyorsa doğru bölgeyi kullanın; İngiltere örneği en-GB'dir. Kendi sayfası ve karşılıklı eşler tutarlı olmalı. X-default uygun bir dil seçimi veya fallback için değerlendirilebilir.
Yayını kontrol edin
Etiketlerin hedefi gerçek yayın adresi olmalı. Yönlendirme, noindex, eksik karşılık veya farklı canonical varsa aynı kayıt içinde çözün. HTML, HTTP başlığı veya sitemap yöntemini bakımı kolay olacak biçimde seçin.
Yerelleştirme ürün bilgisini, menüyü ve sonraki adımı kapsar
Dil ve arayüz lokalizasyonu yalnızca gövde metnini çevirmek değildir. Menü, form hata mesajı, teknik ölçü, görsel açıklaması ve iletişim yolu aynı deneyimin parçalarıdır. Arapça gibi RTL gerektiren bir sürümde yerleşim ayrıca test edilir. Ürün adını, kullanım koşulunu ve uyumluluk bilgisini yetkili kaynaktan doğrulayın.
Makine çevirisi çalışma taslağı sağlayabilir; yayın kararı doğruluk ve anlaşılabilirlikle verilir. Ürün terimleri için ortak sözlük, yasak iddialar ve onay sahibi belirleyin. Gerçekte olmayan yerel uzman, ofis, sertifika veya müşteri sonucu üretmeyin. İnsanları ülke stereotipleri üzerinden temsil eden görsel kuralları koymayın. Kullanıcının dilini tahmin ederek zorla yönlendirmek yerine görünür seçim sunun; bütün onaylı sürümler erişilebilir kalsın.
Uluslararası e-ticarette sayfa ve operasyon aynı koşulları sunmalı
E-ihracat lansman kontrol listesi ile örnek ürünün fiyat, para birimi, stok, teslimat ve iade yolunu sınayın. Ürün sayfasındaki söz ödeme adımında değişiyorsa çeviri tamamlanmış olsa da deneyim hazır değildir. Ödeme yönteminin gerçekten kullanılabilir olduğunu, iadede kimin yanıt vereceğini ve destek dilini operasyon ekibiyle doğrulayın.
Ürün ve teklif yapılandırılmış verisi görünür bilgiyle uyuşmalıdır. Aynı ürünün başka pazardaki fiyatını veya teslim koşulunu yanlışlıkla yayınlamayın. Merchant Center ve şema kapsamı ilgili özelliğin kurallarına göre değerlendirilir; işaretleme görünür sonuç garantisi değildir. Vergi, tüketici koşulları ve yerel izinler yetkili uzman tarafından incelenir. Dil sayfası eklemek bu uygunluk kontrollerinin yerine geçmez.
Performansı ve yerel güveni gerçek kullanıcı yoluyla inceleyin
Site hızını ölçerken hedef pazarı temsil eden mobil görevler kullanın. Ürünü bulma, dil değiştirme ve iletişime geçme adımlarını uygun ağ ve cihaz koşullarında gözlemleyin. CDN veya önbellek kararı tanıya göre verilir; fiyat, kişisel hesap veya dil tercihi yanlış kullanıcıya servis edilmemelidir. Tek bir laboratuvar puanı her ülkedeki deneyimi kanıtlamaz.
Yerel güven için gerçek teslim kapsamı, iletişim sahibi ve ilgili çalışma örneği sunun. Harita profili yalnızca uygun ve gerçek işletme varlığıyla değerlendirilir; ihracat yapılan her şehir için ofis oluşturulmaz. Yerel yayın ve sektör ilişkileri kullanıcıya gerçekten yararlı olabilir, fakat ülke uzantılı bağlantı sayısını başarı hedefi yapmayın. Google dışındaki kanalları hedef müşteri gerçekten kullanıyorsa ilgili resmî rehber ve pazar verisiyle ayrı inceleyin.
Bir pazar pilotunu kanıtlarla yayınlayın ve ölçün
Yurt dışına açılma planında ürün ailesi, onaylı dil, teknik sahip ve müşteri yanıtı birlikte hazırlanır. Yayın öncesi adres, meta, dil eşleri, sitemap, görsel ve iletişim yolu kontrol edilir. Sitemap yalnızca yayınlanabilir kanonik adresleri içermelidir. Son değişiklik tarihi gerçek içerik güncellemesini göstermeli; takvim dağılımı teknik veya editoryal kalite yerine kullanılmamalıdır.
Search Console'da ülke, sayfa ve sorgu gözlemlerini aynı koşullarda karşılaştırın. Eski Uluslararası Hedefleme raporu artık kullanılmaz; bugünkü Performans raporu da ülke hedefleme ayarı değildir. Analitikte dil veya ülke boyutu tek başına teslim pazarı ve net geliri açıklamaz. İzin ve veri eksiklerini belirtin, uygun başvuru veya siparişle operasyon kaydını eşleyin. Sabit sonuç süresi yerine pilotun açık kalan görevleri ve sonraki pazar için bakım kapasitesiyle devam kararı verin.
KARAR VERMEDEN ÖNCE
Sık sorulan sorular
İngilizce sayfa bütün İngilizce konuşan ülkeler için yeterli mi?
Ortak bilgi sunuyorsanız bir dil sürümüyle başlayabilirsiniz. Teklif, ürün veya teslim şartları ülkeye göre farklıysa bölgesel kapsam gerekebilir. Her ülke için otomatik kopya açmak yerine gerçek farklılığı ve bakım sorumlusunu tanımlayın.
Hreflang sıralama veya indeksleme garantisi verir mi?
Hayır. Dil ve bölgesel karşılıkları açıklamak için kullanılır. Sayfanın erişimi, içeriği ve canonical kararı ayrıca değerlendirilir. Eksik karşılığı veya yayında olmayan bir adresi etikete eklemek yerine eş sayfa kaydını düzeltin.
X-default eklemezsek ceza alır mıyız?
X-default bir ceza önleme etiketi değildir. Desteklenmeyen dil veya bölge için uygun bir fallback ya da dil seçimi sayfasını belirtmek üzere değerlendirilebilir. Etiketin hedefini gerçek kullanıcı yoluna göre seçin.
Alt klasör mü ülke alan adı mı seçmeliyiz?
CMS yeteneği, mevcut URL'ler, ekip yapısı, pazar kapsamı ve bakım maliyeti birlikte belirler. Tek bir yapı tüm işletmeler için zorunlu değildir. Geçiş kararını adres eşleştirmesi ve yayın sonrası kontroller olmadan vermeyin.
Çeviriler için farklı yayın tarihi mi kullanılır?
İlk yayın tarihi sürümün gerçekten yayınlandığı zamanı göstermelidir. Eski Türkçe yazının tarihi yeni İngilizce çeviriye otomatik aktarılmaz. Önemli yenileme tarihi ayrıca kaydedilir; tarih değişikliği içerik iyileştirmesinin yerini tutmaz.
İlk uluslararası SEO görüşmesinde ne paylaşmalıyız?
Öncelikli pazar, örnek ürün veya hizmet, mevcut adresler, geçerli teslim ve destek koşulları ile onay verecek ekibi paylaşın. Varsa ülke/sayfa performansını ekleyin. Bunlar teknik, içerik ve operasyon işini sınırlandırmaya yardım eder.
KAPSAMI BİRLİKTE BELİRLEYELİM
İlk pazarınız için gerçek bir yayın kapsamı çıkaralım
Örnek ürün veya hizmetinizi, hedef pazarı ve mevcut dil adreslerinizi paylaşın. Teknik eşleme, yerelleştirme ve yayın kontrollerini birlikte değerlendirelim.
Uluslararası SEO planını konuşalım