Ajans değerlendirmesini gerçek iş sonucuna bağlayın
Performans pazarlama kapsamı; strateji, medya yönetimi, kreatif, veri bağlantısı ve başvuru sonrası operasyon açısından yazılmalıdır. Prix Studio’nun ilgili hizmet sayfaları da kapsam görüşmesine başlangıç olabilir. Bu rehber Prix’in sitesinde yayımlandığı için kendi hizmetimizi karşılaştırılan seçeneklerden biri olarak sunuyoruz; tarafsız test sonucu veya üstünlük iddiası olarak değil.
E-ticarette ürün, stok, iade ve sipariş akışı; lead çalışmasında ulaşılabilirlik ve uygun görüşme; uygulamada olay tanımı ve ürün içi davranış önemlidir. Bir başka işletmenin yüksek ROAS değeri sizin kârınızı veya kayıt sonucunuzu tahmin etmez. Kısa listede önceliği sektör adına değil, benzer sorunu nasıl ele aldıklarına verin.
Bir sonuç örneğinde dönem, harcama, gelir tanımı, atıf penceresi ve ajansın gerçek rolü sorulmalıdır. ROAS gelir/medya harcaması, CPA belirlenen eylem başına maliyettir; ikisi de tek başına net kâr veya reklamın ek etkisi değildir. Referans izni bulunan örnekleri doğrulayın; gizli müşteri verisi istemeyin.
Güncel adlarla medya ve teknoloji kapsamını inceleyin
Ajans kısa listesi oluştururken aşağıdaki açıklamalar ilgili kuruluşların kendi yayımladığı hizmetlere dayanır. Fiyat, partner statüsü, başarı rakamı veya belirli müşteriye uygunluk bağımsız olarak test edilmedi. Güncel teklif, sorumlu ekip ve hizmetin sözleşmede karşılığı ayrıca kontrol edilmelidir.
Group DP, Digital Partners olarak başlayan faaliyetini bu adla sürdürdüğünü belirtir. BrandLift’te kreatif/sosyal medya; UpLift’te performans, Facebook Ads, analitik ve otomasyon kapsamları listelenir. Hangi marka ve ekibin sözleşmeye taraf olacağını sorun.
KoçZer’in açıklaması, Ingage’in OneIngage yapısına geçtiğini ve medya, yaratıcılık ile teknolojinin birleştiğini anlatır. Bu, tüm teslimatların her Meta teklifinde dahil olduğunu göstermez; kanalların ve üretimin kapsamını yazılı isteyin.
ROIPUBLIC ücretli reklam, SEO, sosyal medya, içerik, web tasarımı ve dönüşüm optimizasyonunu listeler. İsmi nedeniyle PR uzmanlığı varsaymak yerine Meta işi için önerilen gerçek hizmet paketini inceleyin.
AnalyticaHouse performans, kreatif, SEO ve veri bilimini birlikte tanımlar. Önceki metindeki “AnalyticaHouse Ads” ayrı bir kuruluşmuş gibi ele alınmamalıdır. Ölçüm modeli, operasyonu yöneten ekip ve teknik işlerin teslimini sorun.
OKUMADAN SONRAKİ ADIMA
Aynı brief üzerinden kapsamı karşılaştırın
İş modelinizi, mevcut hesap düzenini ve üretim ihtiyacınızı paylaşarak teklif görüşmesinin sınırlarını netleştirebiliriz.
Üretim, e-ticaret ve B2B seçeneklerini kapsamla karşılaştırın
E-ticaret veya büyüme briefi farklı hizmet aileleri gerektirebilir. Aşağıdaki kuruluşların yayımladığı kapsam, inceleme başlangıcıdır. Bir hizmetin sayfada yer alması, sizin hesabınızda aynı biçimde verileceğini veya aynı sonucu üreteceğini kanıtlamaz.
Webtures güncel sayfasında Meta/TikTok reklamcılığı, yaratıcı üretim ve veri/analitik işlerini listeler. “Webtures Ads” adını ayrı bir ekip varsayımıyla kullanmak yerine güncel teklif ve üretim sorumluluğunu doğrulayın.
Shift performans, sosyal medya, e-ticaret ve prodüksiyon hizmetlerini birlikte açıklar. Yerel veya şubeli işletme için ilgili deneyimi sorun; özgün yazıdaki belirli ROAS ve mikro konum başarısı bu rehberde doğrulanmış sayılmaz.
Veritas Dijital kampanya yönetimi, çok kanallı reklam, test, içerik ve raporlama kapsamlarını listeler. Veri kaybını sıfırlama veya sürekli artış ifadelerini sonuç garantisi kabul etmeyin.
Boosmart Meta dahil reklam kanalları, web/mobil analitik ve otomasyon hizmetlerini tanımlar. Yalnızca pazaryeri satıcılarına odaklandığını varsaymayın. b2Target ise B2B konumlandırması ve dijital pazarlama çözümlerini anlatır; başvuru uygunluğunu ve satış ekibiyle iş bölümünü sorun.
Kreatif üretimin teklif içindeki karşılığını görün
Reklam kreatifi için “üretim dahil” ifadesi tek başına yeterli değildir. Yeni fikir, uyarlama, çekim, kurgu ve yalnızca boyutlandırma başka işlerdir. Ekip içi veya dış ortak kullanılması otomatik kalite ölçütü değildir; brief, sorumlu kişi, onay ve kullanım hakları önemlidir.
| İş | Teklifte açıklanacak nokta | Kontrol |
|---|---|---|
| Konsept | Yeni fikir mi mevcut içerik uyarlaması mı? | Mesaj ve hipotez briefi |
| Üretim | Çekim, kurgu ve varyasyon kapsamı | Kaynak dosya ve kullanım hakkı |
| Revizyon | Onay sayısı ve kapsam değişikliği | Takvim ve ek maliyet |
| Test | Hangi fikir hangi koşulla karşılaştırılır? | Sonuç bağlamı ve sonraki karar |
Hesap erişimi ve raporun sınırlarını yazılı belirleyin
Ölçüm incelemesinde mevcut olaylar, izin davranışı, katalog ve varsa CRM aktarımı değerlendirilir. CAPI kuruldu demek kayıpsız veri, izin istisnası veya kesin CPA düşüşü demek değildir. Ajansın hata kontrolü ve değişiklik kaydını nasıl sunduğunu sorun; müşteri dosyasının tamamını reklam sistemine aktarma reçetesi kabul etmeyin.
Hesap, sayfa, veri kaynağı, katalog, ödeme ve varlık erişimleri için sorumlu işletme ile gerekli ajans yetkileri belirlenir. Şifre paylaşımı yerine uygun rol/partner erişimi tercih edilir. Ayrılırken hangi erişimin kalkacağı, hangi dosyanın teslim edileceği ve platform kısıtları nedeniyle nelerin taşınamayacağı baştan açıklanmalıdır.
Raporda kaynak, dönem, para birimi ve metrik tanımı bulunsun. Platform atfını sipariş veya CRM kayıtlarıyla karşılaştırın; bütün kanalların aynı satışı sahiplenmesini işletme sahibi değerlendirir. Haftalık veya aylık ritim ihtiyaca göre seçilir. Sadece grafik göndermek yerine değişiklik, gerekçe, belirsizlik ve sonraki işlem açıklansın.
Görüşmelerde aynı yedi soruyu sorun
Teklif karşılaştırması için bütün adaylara aynı soruları verin. Farklı kapsamları tek fiyatla karşılaştırmayın. Asgari medya ihtiyacı, yönetim ücreti, üretim, yazılım ve teknik kurulum ayrı kalemlerdir. Evrensel başlangıç bütçesi veya yönetim yüzdesi bu rehberden çıkarılamaz.
Bütçe ve hedef
Bu bütçeyle hangi kapsamı öneriyorsunuz, hedef hangi marj ve veri tanımına dayanıyor?
Süre ve çıkış
Başlangıç dönemi, yenileme, bildirim ve teslim şartları nedir?
Kreatif
Fikir, üretim, revizyon, haklar ve dış ortaklar nasıl yönetiliyor?
Ölçüm ve rapor
Mevcut veri nasıl kontrol ediliyor; kaynak ve karar raporunda ne görünüyor?
Sorumlu ekip
Hesabı kim yönetiyor, yedek kişi ve karar onay süreci kimde?
İlgili deneyim
Benzer iş modelinde rolünüzü ve sınırları gösteren doğrulanabilir örnek var mı?
İletişim
Olağan toplantı, acil hata, tatil ve kapsam değişikliği nasıl ele alınıyor?
İç ekip, ajans veya birlikte çalışma modelini seçin
Büyüme kararı yalnızca ajans ücretine bakmaz. İç ekipte zaman, eğitim, izin yönetimi, üretim ve iş sürekliliği; ajansta hizmet bedeli, koordinasyon ve teslimat kapsamı değerlendirilir. Bütün profesyonel araçların ajansta ücretsiz karşılandığını veya ajansın öğrenme süresini kesin kısalttığını varsaymayın.
İç ekip ürün ve müşteri bilgisini tutarken ajans belirli üretim veya medya işini üstlenebilir. Pilot süresini evrensel üç/altı ay standardı olarak değil, iş takvimi ve değerlendirilecek sonuca göre belirleyin. Kontrol listesinde hedef, kapsam, kanıt, yetki, üretim, bütçe, rapor, iletişim ve çıkışın yazılı karşılığı bulunmalıdır.
KARAR VERMEDEN ÖNCE
Sık sorulan sorular
Meta reklam ajansı ne yapar?
Teklife göre strateji, kampanya yönetimi, kreatif, ölçüm ve raporlama işlerini üstlenebilir. Hepsinin dahil olduğunu varsaymayın; sorumlu ekip ve teslimatları yazılı belirleyin.
Türkiye’de en iyi ajans hangisidir?
İş modelinize, veri durumunuza, üretim ihtiyacınıza ve ekip kapasitesine uygun seçenek değerlendirilir. Bu rehber bir bağımsız başarı testi veya kazanan sıralaması sunmaz.
Ajans ücretleri nasıl karşılaştırılır?
Aynı brief ve teslimatlar üzerinden medya, yönetim, üretim, yazılım ve kurulum kalemlerini ayırın. Sabit, oranlı veya hibrit teklifin koşullarını güncel sözleşmeden inceleyin.
Yüksek ROAS örneği yeterli kanıt mı?
Dönem, harcama, gelir, atıf ve ajansın rolü olmadan yeterli değildir. ROAS net kârı veya reklamın ek satış yarattığını tek başına göstermez.
Reklamı iç ekiple yönetebilir miyiz?
Zaman, beceri, üretim, ölçüm ve süreklilik kapasitenize göre mümkün olabilir. Belirli işleri dışarı veren ortak model de değerlendirilebilir; ajans herkes için zorunlu değildir.
E-ticaret için hangi işleri sormalıyız?
Katalog, ürün bilgisi, stok, sipariş/iadeler, kreatif ve ölçüm sorumluluklarını sorun. Reklam yönetimi ile mağaza geliştirme aynı sözleşme işi olmayabilir.
Organik sosyal medya ile reklam yönetimi aynı mı?
İçerik takvimi, topluluk iletişimi ve ücretli kampanya yönetiminin işleri farklıdır. Birlikte planlanabilir, ancak ücret, onay ve rapor kapsamı ayrı tanımlanmalıdır.
KAPSAMI BİRLİKTE BELİRLEYELİM
Aynı brief üzerinden kapsamı karşılaştırın
İş modelinizi, mevcut hesap düzenini ve üretim ihtiyacınızı paylaşarak teklif görüşmesinin sınırlarını netleştirebiliriz.
Kapsamı görüşün