Sayfanın görevini ve mevcut değerini kaydedin
İçerik planlamasında eski bir sayfanın değeri yalnızca ziyaret sayısına bağlı değildir. Dar bir satın alma sorusunu yanıtlayabilir, satış görüşmesinde kullanılabilir veya yararlı dış bağlantılar alabilir. Önce hedef kullanıcıyı, cevaplanan soruyu ve beklenen sonraki adımı yazın.
Örneğin az aranan bir entegrasyon kılavuzu, uygun müşterinin satın alma kararında önemli olabilir. Yüksek trafik alan genel bir yazı ise kurumun sunduğu işle ilgisiz kalabilir. Bunlar değerlendirme örnekleridir; trafik ve iş değeri arasındaki ilişki gerçek veride incelenmelidir.
Envantere URL, konu, ilk yayın ve son gerçek inceleme tarihini ekleyin. Sayfanın kim tarafından kullanıldığı, güncel hizmetle ilişkisi, bağlantılar ve benzer içerikler de kaydedilsin. Eski bir tarih veya kısa metin kendi başına silme gerekçesi değildir. Mevcut kanıt eksikse kararı kesin bilgi gibi sunmayın.
Trafik düşüşü içerik sorunu mu, başka bir neden mi?
Teknik SEO denetimi içerik yazmaya başlamadan önce erişim, dizin ve canonical sorunlarını araştırabilir. Search Console’da sayfa, sorgu, cihaz ve dönemleri karşılaştırın. Site genelindeki düşüş ile tek konunun talep değişimini ayrı değerlendirin; bütün problemi bir yazının yaşına bağlamayın.
Mümkünse benzer dönemlere bakarak mevsimselliği inceleyin. Başlık değişmiş olabilir, başka URL aynı sorguda görünmeye başlamış olabilir veya sayfa teknik nedenle sonuçlara giremiyor olabilir. Kullanıcılar sayfayı görüp tıklamıyorsa ve tıklayıp sorularına cevap bulamıyorsa farklı işler gerekir.
Ölçüm kurulumunun değişmesi de raporu etkileyebilir. Analitik ile arama verileri aynı şeyi ölçmez; tek bir ekran görüntüsü nedensellik kanıtı değildir. İncelemede gözlem, olası açıklama ve doğrulanması gereken adımı ayrı kaydedin. Daha uzun metin, yanlış noindex veya kırık erişim sorununu çözmez.
OKUMADAN SONRAKİ ADIMA
Arşiviniz için karar envanteri oluşturalım
Önemli URL’leri, mevcut arama verisini ve iş hedefini paylaşın. Koruma, güncelleme ve birleşim seçeneklerini gerekçeleriyle değerlendirelim.
Hangi durumda aynı URL üzerinde güncelleme yapılır?
İçerik geliştirme çalışması sayfanın görevi hâlâ geçerliyken bilgi, örnek veya karar ayrıntısı eksikse anlamlıdır. Yararlı mevcut bölümleri koruyun; değişen teknik bilgileri birincil belgelerle doğrulayın. Okuyucunun bugün vermesi gereken kararı açıklamayan tekrarları düzenleyin.
Başlık ve açıklama içerikteki gerçek kapsamı temsil etmeli. Sadece yıl eklemek, birkaç sözcüğü değiştirmek veya yayın tarihini yenilemek esaslı güncelleme değildir. Google’ın faydalı içerik rehberi de sırf güncel görünmek için tarih değişimini ve genel tazelik amacıyla toplu içerik kaldırmayı sorgular.
Her sayfayı aynı kelime sayısına büyütmek yerine eksik soruya odaklanın. Örneğin bir araç rehberinde güncel kullanım sınırları ve seçim ölçütleri eksik olabilir; tanımı tekrar etmek bunların yerini tutmaz. Editoryal kayıtta hangi iddianın korunduğu, değiştiği veya çıkarıldığı belirtilsin.
Bilgi güncellemesi
Değişmiş özellik, süreç veya kaynak doğrulanır; eski iddia yeni koşulla açıklanır.
Karar geliştirmesi
Okuyucunun seçenekleri karşılaştırması için örnek, kapsam, ölçüt ve sınırlama eklenir.
Anlatım düzenlemesi
Yararlı içerik korunur; tekrar ve belirsiz ifadeler sayfanın görevi üzerinden azaltılır.
İki içeriği ne zaman birleştirmelisiniz?
URL değişimi planında birleşimin gerekçesi aynı sözcük değil, aynı kullanıcı görevi olmalıdır. Hizmet satın almak isteyen ziyaretçiye yönelik sayfa ile bir kavramı öğrenmek isteyen okuyucunun rehberi farklı niyetlere hizmet edebilir. İkisini otomatik tek sayfaya indirmeyin.
Aynı görevi zayıf biçimde tekrarlayan iki yazı varsa güçlü hedefi; içerik uygunluğu, URL geçmişi, bağlantılar ve yönetilebilirlik üzerinden seçin. Her kaynaktaki yararlı örnek ve karar ayrıntısını taşıyın. Yalnızca daha çok trafik alan sayfayı seçmek, başka bir sayfanın farklı işlevini kaybettirebilir.
Birleşim tamamlanmadan yönlendirmeyi açmayın. Eski adresten gelen kişi beklediği sorunun cevabını yeni hedefte bulabilmelidir. İlgili iç bağlantılar ve site haritası güncellenir. Birleştirme kararı, kaybolan kapsam ve yeni hedef kaydıyla birlikte incelenebilir olmalıdır.
Kaldırma, yönlendirme ve noindex nasıl ayrılır?
Teknik kontrol listesi kaldırılan içeriğin durumunu da kapsar. Eşdeğer içerik varsa ilgili hedefe kalıcı yönlendirme değerlendirilebilir. Karşılığı olmayan ve artık tutulmayacak sayfa için gerçek 404 veya 410 yanıtı uygundur; boş sayfada başarı yanıtı vermek farklı sonuç doğurabilir.
Her eski URL’yi ana sayfaya yönlendirmek doğru eşleme sayılmaz. Sayfa kullanıcıya açık kalacak fakat arama dizininde yer almayacaksa noindex ayrı bir seçenektir. Google’ın bu kuralı görebilmesi için sayfaya erişebilmesi gerekir; robots.txt ile taramayı engellemek noindex yerine geçmez.
Kaldırılacak sayfanın iç bağlantılarını, dış referanslarını ve operasyonel kullanımını önceden inceleyin. Artık sunulmayan hizmet için gerekli açıklama veya başka uygun bilgi yolu olabilir. Teknik yöntem iş kararını izlemelidir; rapordaki zayıf sayıyı gizlemek için rastgele yöntem seçilmemelidir.
| Karar | Uygun koşul | Yayın sonrası kontrol |
|---|---|---|
| Güncelle | Görev geçerli; bilgi eksik veya eski | İçerik ve mevcut URL doğruluğu |
| Birleştir | Aynı görev tekrarlanıyor | İlgili hedef ve yönlendirme |
| Kaldır | Değer veya geçerli karşılık yok | 404/410 ve link temizliği |
| Noindex | Erişim gerekli; arama görünümü istenmiyor | Kuralın tarayıcıya erişilebilir olması |
Değişiklikten sonra neyi izlemelisiniz?
İçerik ölçüm planında önce teknik sonucun doğru olduğunu kontrol edin: hedef yanıt, yönlendirme, link, sitemap ve dizin kuralı beklenen biçimde mi? Sonra yeterli veri oluştuğunda sorgu, kullanıcı görevi ve nitelikli talep değişimini değerlendirin.
Değişiklik tarihini, kapsamını ve başlangıç verisini kaydedin. Aynı dönemde kampanya veya ölçüm değişmişse sonuç yorumuna ekleyin. Tek sayfanın trafik artışı bütün arşiv kararının doğru olduğunu kanıtlamaz; uygun hedefin görevi ve kaybolan kullanım da incelenir.
Kontrol sorumlusu ve bir sonraki inceleme tarihi belli olsun. İlk yayın tarihi korunur; gerçek değişiklik ayrı güncelleme kaydında açıklanır. İçerik bakımı sürekli her sayfayı uzatmak veya azaltmak değil, sayfanın görevini güncel ve doğrulanabilir bilgiyle sürdürebilmektir.
KARAR VERMEDEN ÖNCE
Sık sorulan sorular
Sıfır trafik alan sayfa silinmeli mi?
Otomatik olarak değil. Dönem, dizin durumu, ölçüm, satışta kullanım ve dış bağlantıları kontrol edin. Dar ama değerli bir kullanıcı görevini karşılayabilir; kanıt eksikse bunu kaydedin.
Başlığı değiştirmek yeterli mi?
Sorun yalnızca başlık değilse yeterli değildir. Okuyucunun sorusu, güncel bilgi, örnek, kapsam ve kaynaklar geliştirilmelidir. Başlık içeriğin gerçekten sunduğu cevabı temsil etsin.
Eski tarih SEO sorunu mu?
Yaş tek başına kalite göstergesi değildir. Bilginin doğruluğunu ve görevin geçerliliğini inceleyin. İlk yayın tarihini yalnızca yeni görünmek için değiştirmeyin; gerçek revizyonu ayrıca kaydedin.
Aynı anahtar kelimeli sayfalar birleştirilmeli mi?
Aynı kullanıcı görevine hizmet edip etmediklerine bakın. Hizmet sayfası ve açıklayıcı rehber farklı niyetleri karşılayabilir. Sırf kelime benzerliği birleşim gerekçesi değildir.
Silinen her URL ana sayfaya yönlendirilebilir mi?
Uygun bir karşılık yoksa bu yanıltıcı olur. İlgili eşdeğer hedefi değerlendirin; tutulmayacak ve karşılığı olmayan sayfa için doğru hata durumu planlanabilir.
Noindex ile robots.txt aynı mı?
Hayır. Biri dizine eklemeye, diğeri taramaya ilişkin işleve sahiptir. Google’ın noindex kuralını görebilmesi için sayfaya erişebilmesi gerekir; ikisini rastgele birlikte uygulamayın.
KAPSAMI BİRLİKTE BELİRLEYELİM
Arşiviniz için karar envanteri oluşturalım
Önemli URL’leri, mevcut arama verisini ve iş hedefini paylaşın. Koruma, güncelleme ve birleşim seçeneklerini gerekçeleriyle değerlendirelim.
İçerik arşivini değerlendirin