Önce cihaz ve reklam ortamı uygunluğunu belirleyin
Ürün iletişimi kapsamı, ürünün cihaz statüsünü, kullanım amacını, kullanıcı grubunu ve satış koşullarını açıkça tanımlamalıdır. Aynı firmanın farklı cihazları için aynı reklam kararı verilemez. Genel sağlık tanıtımı yazısını tıbbi cihazlara ait özel kuralların yerine kullanmayın.
Güncel Tıbbi Cihaz Satış, Reklam ve Tanıtım Yönetmeliği madde 15, yalnızca belirli merkezlerde satılan, uyarlanan veya uygulanan cihazlarla yalnızca sağlık meslek mensuplarının kullandığı ya da satış merkezinde uygulama gerektiren cihazların tüketici reklamını yasaklar. Diğer cihazlarda da tüketici reklamı genel olarak cihazın satıldığı internet ortamıyla sınırlıdır; Ek 3 listesi ayrı istisnadır.
Bu nedenle evde kullanılan her cihazın Instagram reklamına uygun olduğu sonucunu çıkarmayın. Satış sitesine bağlantı vermek, reklamın kendisini otomatik olarak o satış ortamının parçası yapmaz. Cihazı, Ek 3 kapsamını ve planlanan ortamı yetkili uyum sorumlusu değerlendirmeden tüketici kampanyası başlatmayın. Temmuz 2026 kontakt lens internet satışı değişikliği de tüketici reklamı yasağını genel olarak kaldırmaz.
Profesyonel hedefleme ile erişim doğrulamasını ayırın
B2B katalog mimarisi ürün grubunu, modelini ve teknik dokümanı doğru alıcıya bağlamalıdır. Satın alma komitesi klinik kullanıcı, teknik personel ve satın alma görevlisi içerebilir; ancak her ticari görev unvanı mevzuattaki sağlık profesyoneli tanımına otomatik girmez.
Yönetmeliğin 19. maddesi elektronik profesyonel bilgi erişimini sağlık meslek mensupları ve sağlık kurumlarının teknik personeliyle sınırlar. Reklam setinde meslek, ilgi veya sektör seçmek kişinin yetkisini doğrulamaz. Kontrollü doküman erişimi yararlı bir uygulama olabilir; bu kontrol kamuya açık üst reklamın uygun olduğunu ayrıca kanıtlamaz.
Resmî satış merkezi sitesindeki cihaz bilgisi ve Kurum iznine bağlı bazı profesyonel duyuruların özel düzenlenmesi, bütün B2B reklamlara istisna değildir. Distribütör, üretici ve satış merkezi sorumluluklarını ayırın. Dokümanın kimlere, hangi sürümle, hangi amaçla erişilebilir olacağı onay kaydında yer alsın.
OKUMADAN SONRAKİ ADIMA
Cihaz iletişiminin kapsamını belgeleyin
Model, kullanım amacı, onaylı teknik kaynaklar ve erişim koşullarını birlikte düzenleyerek uygulanabilir web içeriği kapsamını belirleyin.
Teknik iddiaları izlenebilir bir belge kütüphanesine bağlayın
Kreatif hazırlıkta cihazın görüntüsü kadar hangi iddianın yayımlanacağı önemlidir. Model adı, aksesuar kapsamı, uyumluluk ve kullanım amacı ilgili teknik dosya, etiket ve kullanım kılavuzuyla tutarlı olmalıdır. Bir modelin belgesini benzer adlı başka ürüne taşımayın.
Yönetmelik kanıtlanmamış, abartılı veya yanıltıcı iddiaları ve kullanım amacı dışındaki tanıtımı sınırlar. Bilimsel alıntı kaynak ve kapsamıyla korunmalıdır. “Risksiz”, “kesin sonuç” veya her kullanıcıya aynı başarı iddiası yerine doğrulanabilir koşulları açıklayın. Karşılaştırmanın cihaz sürümü, test koşulu ve ölçütü görünür olsun.
| İçerik | Doğrulama kaydı | Yayın kararı |
|---|---|---|
| Model ve kullanım amacı | Etiket, kılavuz, ilgili teknik dosya | Aynı ürün ve sürüm |
| Uyumluluk ve aksesuar | Test koşulu ve paket kapsamı | Sınırları açık ifade |
| Bilimsel iddia | Tam kaynak, tarih, değerlendiren kişi | Kapsam dışına taşımama |
| Kurulum ve eğitim | Gerçek hizmet kapsamı ve sorumlusu | Verilmeyen hizmeti vaat etmeme |
| Fiyat veya teklif | Geçerlilik ve satış koşulları | Yetkili onay olmadan yayımlamama |
Teknik talebi hasta kaydından uzak tutun
Olay ve alan planı demo, teknik soru ve teklif talebini hasta bilgisi toplamadan ayırmalıdır. Şirket, uygun görev, ilgili model ve iletişim tercihi yeterli olabilir. Alanları amaçla sınırlayın; yalnızca ileride işe yarayabilir düşüncesiyle genişletmeyin.
Formda hasta raporu, sağlık görüntüsü, teşhis veya tedavi geçmişi istemeyin. Serbest metin alanına hassas bilgi yazılmaması için açık yönlendirme kullanın; hassas içeriklerin URL, olay adı, parametre veya reklam platformuna aktarılan kayıt içine sızmasını kontrol edin. Sunucu üzerinden göndermek veriye otomatik kullanım hakkı kazandırmaz.
Müşteri listesi şartları hassas sağlık kategorilerini içeren veya bunlara dayanan ad ve ölçütleri yasaklar. Hasta listesi ya da sağlık durumu çıkarımıyla reklam kitlesi oluşturmayı normal bir yeniden pazarlama yöntemi olarak sunmayın. Hash işlemi bu sınırı kaldırmaz; iletişim izni ve veri kullanımı kapsamı ayrı değerlendirilir.
Yayın kararını sahip, sürüm ve erişim kaydıyla yönetin
İç onay düzeni pazarlama, ürün ve uyum sorumlularının aynı metni incelemesini sağlamalıdır. Onay sadece tasarıma değil reklam ortamına, hedef erişime, iddiaya ve yönlenen sayfaya ilişkin olsun. Platform kabulü hukuki uygunluk incelemesinin yerine geçmez.
Kapsamı tanımlayın
Cihaz, model, amaç, hedef kullanıcı ve reklam ortamını kaydedin. Tüketici/profesyonel ayrımını baştan yapın.
Kaynağı eşleştirin
Her iddiaya belge, sürüm, tarih ve sorumlu atayın. Eksik veya uyuşmayan iddiayı yayın dışında bırakın.
Erişim ve veriyi inceleyin
Profesyonel içeriğin erişimini ve talep alanlarını kontrol edin. Hedefleme seçimini kimlik doğrulaması saymayın.
Yayın ve değişikliği izleyin
Onaylı metin, sayfa ve satış yanıtını birlikte kaydedin. Model veya belge değişince bağlı içerikleri yeniden değerlendirin.
Demo talebini satın alma sonucu olarak raporlamayın
İş sonucu değerlendirmesi yalnızca reklam için uygun kapsam belirlendikten sonra yapılmalıdır. Talep, planlanan demo, teknik inceleme ve teklif farklı aşamalardır. İlk form sayısını satış veya düzenleyici onay gibi gösteren bir rapor karar kalitesini düşürür.
Kurum içi kayıtta uygun firma, gerçekten tamamlanan görüşme, teknik kapsam, satın alma sürecindeki rol ve sonraki adımı ayırın. Talebin kaynağı bilinmiyorsa varsayım olarak işaretleyin. Platformun ilişkilendirdiği sonuç ile şirketin doğruladığı satış aynı kayıt kümesi olmayabilir.
Uygunsuz veya hassas bilgi içeren kayıtları reklam sistemine aktarmadan işleyecek sorumlu ve silme süreci belirleyin. Teknik talep niteliği, doküman erişimi ve sürecin ilerlemesi operasyonel olarak incelenebilir; bunu bütün klinik ayrıntıların reklam optimizasyonuna gönderileceği bir plana dönüştürmeyin.
İçerik değişikliklerini ürün yaşam döngüsüne bağlayın
Katalog güncellemesinde eski model, geçersiz belge ve satıştan kaldırılan ürün aynı anda gözden geçirilmelidir. Yeni teknik bilgi yalnızca reklamda değişirse web sayfası, indirilmiş doküman ve satış mesajı birbiriyle çelişebilir.
Periyodik kontrolde iddianın kanıtını, erişim kapsamını, form alanlarını ve sorumlu kişinin güncelliğini inceleyin. İçerik geçmişini saklamak düzeltmenin izlenmesini kolaylaştırır; eski onayın her yeni ülke ve ortamda geçerli olduğunu varsaymayın. Uluslararası dağıtımda yerel kurallar ayrıca incelenmelidir.
KARAR VERMEDEN ÖNCE
Sık sorulan sorular
CE veya cihaz kaydı Meta reklamı için yeterli mi?
Hayır. Piyasaya arz ve ürün uygunluğu ile reklamın hangi kişilere ve ortamda yapılabileceği ayrı koşullardır. Cihaz ve planlanan reklam ortamı özel olarak değerlendirilmelidir.
Bütün ev tipi cihazların tüketici reklamı yapılabilir mi?
Hayır. Yönetmeliğin madde 15 ayrımları ve Ek 3 kapsamı kontrol edilir. Satış sitesine link vermek, kamuya açık sosyal medya reklamını otomatik uygun yapmaz.
Sağlık profesyoneli hedeflemesi erişim doğrulaması mı?
Hayır. Meslek veya ilgi seçimi kişinin yetkisini doğrulamaz. Profesyonel elektronik içeriğin erişim koşulu ve üst reklamın uygunluğu ayrı incelenir.
Demo talebi satış olarak sayılabilir mi?
Hayır. Talep, uygun görüşme, demo, teknik değerlendirme, teklif ve satın alma ayrı aşamalardır. Rapor her aşamanın kanıtını ve tanımını korumalıdır.
Hasta listesi izinle reklam kitlesi yapılabilir mi?
Genel bir izin varsayımı yeterli değildir. Meta müşteri listesi şartları hassas sağlık ölçütlerini sınırlar; veri hakkı ve hukuki koşullar ayrıca değerlendirilir. Hash bu sınırları kaldırmaz.
Platform reklamı onayladıysa uyum tamam mı?
Hayır. Platform incelemesi cihaz mevzuatı, erişim ve iddia uygunluğu hakkında nihai karar değildir. Yetkili şirket sorumluları yayın kapsamını belgelemelidir.
KAPSAMI BİRLİKTE BELİRLEYELİM
Cihaz iletişiminin kapsamını belgeleyin
Model, kullanım amacı, onaylı teknik kaynaklar ve erişim koşullarını birlikte düzenleyerek uygulanabilir web içeriği kapsamını belirleyin.
İçerik kapsamını görüşün