SEO ajansından hangi problemi çözmesini bekliyorsunuz?
Teklif istemeden önce bir teknik SEO denetimi mi, düzenli uygulama mı, yoksa içerik üretim kapasitesi mi gerektiğini belirleyin. Trafik düşüşü, yeni mağaza lansmanı ve çok dilli büyüme aynı proje değildir. Her biri farklı erişim, uzmanlık ve iç ekip katkısı ister. Ajansın önerisini bu başlangıç problemiyle karşılaştırın.
Kısa bir satın alma notu hazırlayın: önemli ürün veya hizmetler, hedef pazar, mevcut platform, yaşanan sorun ve içerideki uygulama kapasitesi. Ölçüm verisine erişiminiz yoksa bunu saklamayın. Teklifin ilk aşaması belirsizliği azaltan bir inceleme olabilir. Başlangıçta var olmayan veriler üzerinden kesin gelir hedefi yazmak, görüşmeyi daha doğru hale getirmez.
Bir örnek URL seçin ve neden önemli olduğunu anlatın. Adaydan bütün site için ücretsiz bir strateji üretmesini istemek yerine, yaklaşımını ve hangi bilgiye ihtiyaç duyduğunu sorun. Böylece parlak sunumdan çok, problemi nasıl tanımladığı ve yanlış varsayımı nasıl fark ettiği görünür hale gelir.
Denetim ihtiyacı
Sorunu ve önceliği anlamanız gerekir; uygulama kapsamı henüz net değildir.
Uygulama ihtiyacı
Bulgu vardır, ancak geliştirici işi, içerik düzeltmesi veya yayın kontrolü beklemektedir.
Süreklilik ihtiyacı
Ürün, sayfa ve pazar değişikliklerini düzenli yönetebilecek bir ekip gerekir.
Referans ve vaka çalışmasını nasıl sorgulamalısınız?
E-ticaret SEO çalışması arıyorsanız benzer ürün sayısı, filtre yapısı veya mağaza geçişi deneyimini sorun. Aynı sektör logosu tek başına yeterli değildir. Vakanın başlangıç durumu, yapılan değişiklik, ajansın gerçek sorumluluğu ve karşılaştırma dönemi açıklanabilmelidir. Müşteri bilgisi gizli tutulabilir; yöntem ve işin sınırları yine de anlaşılır olmalıdır.
Yükselen bir grafikte marka kampanyası, sezon etkisi veya platform yenilemesi de pay sahibi olabilir. Adaydan hangi sonucu hangi çalışmayla ilişkilendirdiğini ve hangi belirsizlikleri bıraktığını açıklamasını isteyin. Referansla görüşme imkânı varsa sürecin iletişimini, uygulama takibini ve sorun çözme biçimini sorun. Sonuç paylaşımı için ilgili izinler olduğunu da kontrol edin.
Yeni veya küçük bir ekibin uzun logo listesi olmayabilir. Bu durumda sizin ihtiyacınıza uygun örnek iş, görev anlatımı ve sorumluluk modeli daha anlamlı değerlendirme malzemesi olabilir. Gerçek olmayan müşteri isimleriyle eksik kanıtı kapatmak yerine, mevcut deneyimin hangi kısmının projeye taşınacağını netleştirin.
OKUMADAN SONRAKİ ADIMA
Teklifleri karşılaştırılabilir hale getirelim
Hedefinizi, mevcut platformu ve içerideki uygulama kapasitesini anlatın; ilk SEO aşamasının kapsamını birlikte çıkaralım.
Teknik ve içerik yetkinliğini teslim edilebilir iş üzerinden inceleyin
Bir teknik uygulama planı, denetim bulgusunun kime ve nasıl aktarılacağını göstermelidir. Örnek bir görev isteyin: etkilenen URL, sorunun kanıtı, önerilen çözüm ve kabul kontrolü. Ajans yalnızca rapor hazırlıyorsa bunu uygulama dahil teklifle aynı kapsam sanmayın. Sizin geliştiricinizin kapasitesi de takvimde açıkça yer almalıdır.
İçerik tarafında örnek brief ve editoryal kontrol yolunu sorun. Uzman bilgisini kim sağlayacak, kaynakları kim açacak, TR ve EN metinleri kim kontrol edecek? Bir sayfanın yalnızca kelime sayısı tamamlandığı için hazır kabul edilmemesi gerekir. İç linklerin amacı ve eski içerikle çakışma kararı da üretim işinin parçasıdır.
Otorite çalışmaları için kullanılan yöntemlerin ve maliyet kalemlerinin açık olmasını isteyin. Google adına özel erişim, öncelikli gönderim veya kesin birinci sıra sözü kabul edilebilir kanıt değildir. Google’ın kendi işe alma rehberi de bu vaatlere karşı uyarır. Bir araç raporunu ise kararın dayanağı olarak inceleyin; otomatik listedeki her öneriyi sorgusuz uygulamayın.
| Teklif başlığı | Adaya sorulacak soru | Karşılaştırma notu |
|---|---|---|
| Teknik denetim | Bulgu nasıl geliştirici görevine dönüşür? | Uygulama ve test dahil mi? |
| İçerik | Brief, kaynak ve uzman onayı kimde? | Yazım, düzenleme ve yayın ayrımı. |
| İç link | Hangi sayfa hangi kararı destekliyor? | Yeni içerikle mevcut URL çakışması. |
| Otorite | Yöntem ve ticari maliyet açıklanıyor mu? | İzin, yöntem ve sonuç iddiası sınırı. |
Raporlama hangi kararı vermenizi sağlayacak?
Bir içerik ve büyüme çalışmasının raporu, sadece renkli trafik grafiği sunmamalıdır. Tamamlanan işler, henüz uygulanmayan öneriler, performans gözlemleri ve sonraki karar ayrı görülebilmeli. Adaydan anonimleştirilmiş örnek rapor isteyin ve bu rapora bakarak neye karar verebildiğinizi değerlendirin.
Markalı ve markasız sorguların, önemli sayfa gruplarının ve dönem koşullarının nasıl ele alınacağını konuşun. Bir talep olayının form açılması mı, gerçek kayıt mı olduğunu sorun. CRM’de uygun müşteri değerlendirmesi yapılmıyorsa SEO raporunun bütün ziyaretçilerin satış kalitesini bildiğini varsaymayın. İzin ve ölçüm eksikleri açıklanmalıdır.
Rapor sıklığını toplantı sıklığıyla karıştırmayın. Bir sorun ortaya çıktığında iletişim kanalı, öncelik ve karar sahibi ayrıca belirlenmelidir. Her yükselişi ajans başarısı, her düşüşü algoritma değişikliği diye açıklamak yerine mevcut verinin neyi gösterebildiğini netleştiren bir partner arayın.
Fiyat, erişim ve devir koşullarını aynı kapsamda karşılaştırın
SEO teklifinin maliyetini değerlendirirken denetim, uygulama, içerik ve araç giderlerini ayrı okuyun. Daha düşük toplam, daha az iş veya daha fazla müşteri sorumluluğu anlamına gelebilir. Adaylara aynı örnek kapsamı gönderin; yalnızca aylık bedeli karşılaştırarak teslim modeli hakkında karar vermeyin.
Hesapların sahibi, ajans erişimi, içerik dosyaları, kaynak kod ve ayrılıkta yapılacak devir konuşulmalıdır. İlk denetim için hangi yetkilerin gerektiğini sorun; gereksiz yönetici erişimi vermeyin. Google ilk inceleme aşamasında Search Console için yalnızca okuma erişimini önerir. Uygulamaya geçerken gereken yetki ayrıca ve açık amaçla belirlenebilir.
Minimum süre, iptal bildirimi, teslim edilmeyen işler ve ekip değişimi koşullarını yazılı olarak inceleyin. Bu rehber sözleşme maddelerinin hukuki yeterliliğini belirlemez. Önemli ticari yükümlülükleri uygun danışmanla değerlendirin. Sonuç hedefi ile ajansın doğrudan kontrol ettiği teslim yükümlülüğünü birbirine karıştırmayın.
Seçimi küçük ve kontrol edilebilir bir başlangıca bağlayın
Kısa listeyi SEO çalışma kapsamı üzerinden daraltın. Aynı soruları sorup cevapları tek bir notta tutun: ihtiyaç uyumu, kanıt, uygulama yolu, iletişim ve toplam sorumluluk. Her kutuya keyfi puan vermek yerine, eksik cevabın proje üzerindeki etkisini yazın. Önemli bir belirsizlik varsa imzadan önce çözün.
İlk aşamada kabul edilebilir teslimatı tanımlayın: örneğin öncelikli URL incelemesi, uygulama sırası ve ölçüm açığı listesi. Bu, trafik garantisi yerine gerçek bir iş sonucudur. Aşama sonunda tamamlananı ve bir sonraki yatırım kararını değerlendirebilirsiniz. Ajans değişikliği gerekiyorsa erişim ve belge devrinin baştan anlaşılmış olması süreci kolaylaştırır.
Aynı briefi gönderin
Sorun, platform, hedef pazar ve iç kapasite bütün adaylar için aynı olsun.
Cevabı kanıtla eşleştirin
Vaka, örnek görev ve raporla teslim modelini görünür kılın.
Bağımlılığı yazın
Onay, geliştirme ve erişim işlerinin sahibini belirleyin.
İlk aşamayı kabul edin
Tamamlanabilir çıktıyı ve değerlendirme görüşmesini netleştirin.
KARAR VERMEDEN ÖNCE
Sık sorulan sorular
SEO ajansı mı freelancer mı seçmeliyim?
İhtiyaç ve uygulama kapasitesine göre değerlendirin. Dar bir uzmanlık işi bağımsız uzmanla yürüyebilir; birden fazla disiplin ve sürekli koordinasyon gerekiyorsa ekip modeli faydalı olabilir. Unvan yerine gerçek teslim kapasitesini inceleyin.
Birinci sıra garantisi güvenilir mi?
Kimse Google’da kesin birinci sırayı garanti edemez. Böyle bir vaat yerine yapılacak işleri, ölçüm yaklaşımını ve belirsizlikleri açıklayan teklif isteyin. Google adına özel ilişki iddialarını da kanıt olarak kabul etmeyin.
Kaç ay çalışmak zorundayım?
Herkes için geçerli tek bir süre yoktur. Sitenin durumu, iş kapsamı ve uygulama bağımlılıkları değişir. İlk aşama, minimum taahhüt ve çıkış koşullarını teklif üzerinde açıkça konuşun.
En ucuz teklifi seçmek yanlış mı?
Tek başına fiyat doğru veya yanlış kararı göstermez. Aynı kapsam, uygulama, editoryal inceleme, raporlama ve araç giderleriyle karşılaştırın. Eksik işin içeride yaratacağı maliyeti de hesaba katın.
Raporlarda en önemli metrik nedir?
İş hedefiniz belirler. Arama görünürlüğü, önemli sayfa trafiği ve kabul edilmiş talep gibi veriler farklı soruları yanıtlar. Tamamlanan işlerin kaydıyla performans gözlemini birlikte inceleyin; tek grafiğe dayanmayın.
Teklif aşamasında hangi erişimi vermeliyim?
İşin gerektirdiği sınırlı erişimi seçin. İlk denetimde okuma yetkisi yeterli olabilir; yayın veya ayar değişikliği yetkisi ayrı karardır. Hesap sahipliğini ve erişim iptalini işletmenizde tutun.
KAPSAMI BİRLİKTE BELİRLEYELİM
Teklifleri karşılaştırılabilir hale getirelim
Hedefinizi, mevcut platformu ve içerideki uygulama kapasitesini anlatın; ilk SEO aşamasının kapsamını birlikte çıkaralım.
SEO kapsamını konuşalım