Kozmetik Ürünleri Markasında Organik Görünürlük ve Ürün Keşfi Güçlendi

Orta ölçekli bir kozmetik e-ticaret markasında, kategori yapısının iyileştirilmesi, ürün sayfalarının optimize edilmesi ve içerik kümeleri oluşturulmasıyla marka aramalarından bağımsız bir büyüme yakalandı. Özellikle cilt bakım ürünleri, saç bakım setleri ve dermokozmetik alt kategorilerinde belirgin bir keşif (discovery) artışı sağlandı.

Öne Çıkan Sonuçlar

Organik performans özellikle cilt bakım, günlük bakım ürünleri, doğal içerikli ürünler kategorilerinde yükseldi. Kullanıcılar artık markayı tanımadan, doğrudan ürün kategorilerinden siteye gelmeye başladı.

Müşteri Hakkında

Cilt bakım ürünleri, makyaj malzemeleri, saç bakım setleri ve dermokozmetik ürünler satan bir kozmetik e-ticaret markası.

Hedef; kategori görünürlüğünü artırarak yeni kullanıcıların ürün keşfetmesini sağlamak ve markanın sadece marka aramasıyla değil, niyet bazlı aramalarla da büyümesini sağlamaktı.

Zorluklar

• Kategori açıklamaları yoktu veya çok kısaydı.
  
• Ürün sayfaları zayıf içerik ve yetersiz teknik yapı nedeniyle düşük performans gösteriyordu.
  
• Aynı ürünün birden fazla varyasyonu kanibalizasyon oluşturuyordu.
  
• Blog kategorisi trafik üretmiyor, ürünlere yönlendirme yapmıyordu.
  
• Cilt bakım & dermokozmetik gibi rekabetin yoğun olduğu kelimelerde sıralamalar gerideydi.
  
• İç linkleme yapısı tamamen eksikti.
  

Uyguladığımız Strateji

1) Kategori SEO Yapılandırması

• “Cilt bakım rutini”, “serum çeşitleri”, “göz çevresi bakımı”, “doğal bakım ürünleri” gibi üst seviye kategoriler yeniden yazıldı.
  
• Eksik kategori açıklamalarına 150–300 kelimelik SEO uyumlu içerikler eklendi.
  
• Tüm kategorilere ürün filtre yapısı iyileştirildi.
  

2) Ürün Sayfalarının Güçlendirilmesi

• Ürün açıklamaları aktif içerik (kullanım alanı, etken maddeler, fayda–problem eşleşmesi) odaklı hale getirildi.
  
• Duplicate ürün varyasyonları canonical ile birleştirildi.
  
• Görsel alt etiketleri ve başlıkları yeniden optimize edildi.
  

3) İçerik Kümeleri ile Ürün Keşfini Desteklemek

3 ana Blog Cluster kuruldu:

• Cilt Bakım Rehberleri
  
• Saç Bakım & Onarım
  
• Doğal Kozmetik & Trend İçerikler
  

Toplam 35+ içerik optimize edildi veya sıfırdan yazıldı.

4) İç Linkleme Mimarisi

• Blog → kategori
  
• Kategori → ürün
  
• Ürün → çapraz ürün (cross-sell)
  tam akış halinde kuruldu.

Bu sayede ürün ve kategori görünürlüğü ciddi şekilde yükseldi.

5) Teknik İyileştirmeler

• Yavaş yüklenen görseller sıkıştırıldı.
  
• Dinamik sitemap kozmetik kategorilerine göre bölündü.
  
• Schema (Product, FAQ, Breadcrumb) kapsamı genişletildi.
  

Sonuçlar

• Kategori görünürlüğü %59 arttı ve organik keşif hacmi gözle görülür şekilde yükseldi.
  
• 2023’te yalnızca marka odaklı trafik alan site, 2024’te “niş kozmetik ürünleri” üzerinden büyümeye başladı.
  
• Cilt bakım kategorisi %48 daha fazla discovery trafiği aldı.
  
• Blog içerikleri toplam organik trafiğin %19’unu oluşturmaya başladı.
  
• Dahili linkleme sayesinde ürün sayfalarının görünürlüğü anlamlı şekilde iyileşti.
  

Öğrenimler

• Kozmetik sektöründe asıl büyümeyi kategori ve içerik uyumu sağlıyor.
  
• Kullanıcıların problem/ürün eşleşmesine göre içerikler tasarlandığında ürün keşfi hızla yükseliyor.
  
• İç linkleme mimarisi, kozmetik ürünlerinin SERP’te daha güçlü bir yapıda görünmesini sağlıyor.
  
• Ürün açıklamalarına “kullanım amacı + etken madde + fayda” eklemek CTR ve dönüşümleri birlikte artırıyor.