Instagram Algoritması 2024

Biliyoruz ki, sosyal medya kullanımı dünya genelinde ve özellikle Türkiye’de oldukça artış göstermektedir. Gelin bu artışa yakından bakalım. Verilerle birlikte inceleyelim.

Globalde, 2021 yılında Instagram’ın aylık 1,21 milyar aktif kullanıcısı vardı ve bu, dünyadaki internet kullanıcılarının yüzde 28’inden fazlasını oluşturuyordu. 2025 yılına kadar ise küresel internet kullanıcılarının yüzde 31,2’sini oluşturacak olan sosyal medya platformunun aylık 1,44 milyar aktif kullanıcısı olacağı tahmin ediliyor.

Türkiyede ise Ekim 2022 itibarıyla Instagram kullanıcı sayısı yaklaşık 52,5 milyon olarak kayıtlara geçti. 85,279 (2022) Türkiye nüfusunu göz önünde bulundurursak nüfusun yaklaşık %62 lik kısmı Instagram kullanıcısı. Sizce göz ardı edilecek bir oran mı?

Tabi ki değil…İşte Instagram’ın gücü burada başlıyor. Dijital pazarlama ve iletişim çalışmalarınıza etkili bir şekilde yön verecek olan Instagram’ın algoritmasına yakından bakalım.

Girişimimi, şirketimi, işletmemi daha çok ağ ile paylaşmak istiyorum diyorsanız yazıya devam edin:)

Instagram Algoritması Nedir?

Instagram’a göre uygulamanın her bölümü kendi algoritmasını kullanıyor. Yani, akış algoritması keşfet sayfasının algoritmasından ve keşfet sayfasının algoritması ise Reels’ten farklı bir algoritma kullanır. Bunun nedeni, kullanıcıların genellikle uygulamanın farklı bölümleriyle nasıl etkileşim kurduklarının değişiklik göstermesidir.

Örneğin, insanlar en yakın arkadaşlarından hikayeler arama eğilimindedir, ancak keşfet sayfasına gittiklerinde yeni içerikler keşfetmek isterler.

Bu sofistike sıralama sistemi, kullanıcı deneyiminin her bir kullanıcının tercihlerine göre büyük ölçüde kişiselleştirilmesini sağlar. Bu, iki kullanıcının keşfet sayfalarında tam olarak aynı şeyi görmeyeceği anlamına gelir. Kısacası aynı kişi farklı hesapları yönetse bile içerik önerileri bu hesaplar arasında tam olarak aynı olmayacaktır.

Instagram Akış Gönderilerini ve Hikayelerini Nasıl Sıralar?

Instagram kullanıcıları, akışlarında ve hikayelerinde arkadaşlarından ve ailelerinden gelen içerikleri görmek ister. Yani bu ikisi için sıralama süreci aşağı yukarı aynı. Ara sıra yayınlanan reklamın dışında, akışınız ve hikayeleriniz yalnızca takip ettiğiniz kişilerin içeriklerini gösterir.

Akışınızdaki ve hikayelerinizdeki içeriği doğru bir şekilde sıralamak için Instagram aşağıdaki sinyallere öncelik verir:

• Gönderi bilgileri Instagram algoritması, bir gönderinin popülerliğine beğeniler açısından bakar. Ayrıca gönderi zamanlaması, süre (videolarda) ve konum (varsa) gibi diğer küçük ayrıntıları da dikkate alır.
• Poster hakkında bilgi Kişinin sizin için ne kadar önemli olduğunu anlamak için Instagram, kişiyle ne sıklıkta etkileşimde bulunduğunuz ve bu etkileşimlerin yakın zamanda olup olmadığı gibi sinyalleri dikkate alır.
• Kullanıcı etkinliği Instagram, kaç gönderiyi beğendiğiniz ve ne tür içeriklerle etkileşim kurma eğiliminde olduğunuz gibi faktörlere bağlı olarak nelerin ilginizi çekebileceğini anlamaya çalışır.
• Etkileşim geçmişi Instagram, gönderilerine yorum yapıp yapmadığınız veya bunun tersi gibi sinyallere bakarak belirli bir kullanıcının içeriğini görmeye yönelik genel ilginiz hakkında daha iyi bir fikir edinmeye çalışır.

Instagram algoritması daha sonra tüm bu bilgileri, belirli bir gönderiyle etkileşim kurma olasılığınızın ne olduğuna dair tahminler yapmak için kullanır. Akışta,

• Gönderiye bakarak ne kadar zaman harcayacağınıza, gönderiye bakarak ne kadar zaman harcayacağınıza,
• Gönderiye yorum yapma, beğenme veya kaydetme olasılığınıza,
• Profile göz atma olasılığınıza,

yakından bakacaktır.

Bu nedenle, akışınızın yukarısında gördüğünüz gönderiler, algoritmanın büyük olasılıkla üzerinde işlem yapacağınızı düşündüğü gönderilerdir.

Instagram Keşfet Sayfası Algoritması Nasıl Çalışır?

Keşfet sayfasının temel amacı sizi yeni şeylerle tanıştırmaktır. Dolayısıyla Instagram, en çok ilgileneceğiniz şeylere göre içerik sunmaya devam etse de, gönderilerin çoğu takip etmediğiniz hesaplardan gelecek.

Algoritma, hangi gönderilerin sıralanacağını belirlemek için önce geçmişte etkileşimde bulunduğunuz gönderilere bakar. Ardından, bu gönderilerle başka kimlerin etkileşime girdiğini ve başka hangi hesaplarla ilgilendiklerini öğrenir. Bu, Instagram algoritmasının, keşfet sayfanız için hangi gönderilerin sıralanacağını daraltmasına yardımcı olur.

Instagram, ilginizi çekebilecek bir grup gönderi bulduktan sonra bunları aşağıdaki sinyalleri kullanarak sıralar:

• Gönderi bilgileri Instagram, bir gönderinin popülaritesine, aldığı beğeni, yorum ve kaydetme sayısına göre bakar. Ancak bu sinyaller, keşfet sayfası için akış ve hikayelerden çok daha ağırdır.
• Etkileşim geçmişi Gönderi, takip etmediğiniz bir hesaptan gelse de Instagram, geçmişte gönderileriyle etkileşim kurup kurmadığınıza bağlı olarak içeriğiyle ne kadar ilgilendiğinizi anlayabilir.
• Kullanıcı etkinliği Instagram, beğendiğiniz, paylaştığınız ve yorum yaptığınız gönderileri dikkate alır. Ayrıca, keşfet sayfanızdaki diğer gönderilerle nasıl etkileşime geçtiğinizin geçmişine de bakar.
• Poster hakkında bilgi Instagram, son birkaç hafta içinde ne kadar etkileşim aldıkları gibi poster hakkındaki bilgileri de dikkate alır. Bu, algoritmanın çok çeşitli kullanıcılardan yüksek kaliteli içerik bulmasına yardımcı olur.

Instagram Reels’leri Nasıl Sıralar?

Son zamanların oldukça etkileşim alan Reels bölümündeyiz. Artık biliyoruz ki insanların çoğu okuma odaklı değil, daha çok izleme odaklı. Uzun uzun yazılar yerine kısa videolar ile daha fazla ön plana çıkabilirsiniz.

Takipçi sayılarına göre ortalama reels izlenme yüzdelerine bakacak olursak:

Post’a göre ne kadar önde olduğunu görebiliriz. Şimdi sizler de dikkat etmeniz gereken en önemli kısmın reels olduğunu fark ettiniz mi?

Instagram Reels’in asıl amacı eğlendirmektir. Sonuç olarak, gördüğünüz videoların çoğu takip etmediğiniz hesaplardan gelecektir. Bu yönüyle keşfet sayfasına çok benziyor. Temel fark, yalnızca ilginizi çekebilecek şeyleri düşünmek yerine, Instagram’ın özellikle sizi eğlendirebilecek içeriğe odaklanmasıdır.Instagram, bir reelsi sonuna kadar izleme ve onunla etkileşim kurma olasılığınız gibi önemli tahminlerde bulunur. Bir diğer önemli husus da, kendi reelsinizi yapmak isteyip istemediğinize işaret edebileceğinden, sesli sayfayı ziyaret etme olasılığınızın ne kadar yüksek olduğudur. Instagram Reels için en önemli sıralama sinyalleri şunlardır:

• Kullanıcı etkinliği Instagram, sizinle alakalı olabilecek içeriği daha iyi anlamak için yakın zamanda etkileşimde bulunduğunuz reelslere bakar.
• Etkileşim geçmişi Gördüğünüz videolardan bazıları sizin için yeni olan hesaplardan olabilir. Ancak onlarla geçmişte etkileşimde bulunduysanız, bu, Instagram’ın içerikleriyle ne kadar ilgilenebileceğinizi anlamasına yardımcı olur.
• Reels bilgileri Bir reelsteki içerik öğeleriyle ilgili sinyaller, Instagram’ın videoları uygun şekilde sıralamasına da yardımcı olur. Bu, ses parçaları ve popülerlik gibi bilgileri içerebilir.
• Afiş hakkında bilgi Reelsler söz konusu olduğunda, algoritma hedef kitlesini bulmak için herkese eşit şans vermeye çalışır . Böylece daha küçük içerik oluşturucular ve yeni hesaplar öne çıkma ve daha geniş bir kitleye ulaşma şansına sahip olur. Video popülaritesi önemli bir husustur, bu nedenle algoritma çok çeşitli insanlardan gelen içeriği görüntüleyebilir.

Instagram Algoritması İpuçları

• Her şeyden önce Instagram sayfanızın amacını, hedef kitlenizi belirlemeniz gerekiyor.
• Video paylaşımlarına çok öncelik veriyor
  • Fotoğraf gönderilerine nerdeyse hiç etkileşim yaratmıyor. Daha önce de bunu Instagram yetkilileri açıklamıştı.
• Video çekerken mutlaka dik çekmen gerek
  • 4K video çekebilirsiniz ama Instagram’a yüklerken 1080 e düşürmeniz gerekmektedir.
  • Trend müzikler videonuzu ön plana çıkartabilir ama Instagram daha çok orijinal seslere öncelik veriyor.
• Instagram reels paylaşımında orijinal içeriklere önem veriyor.

Bu noktada bir veri sizlerle paylaşacak olursak:

• Her paylaştığınız videonun, her reelsin tek bilgi içermesi çok önemli.
  
• Beğenilen videolarınızı bir seri hale getirebilirsiniz.
  
• Etiket hashtag kullanımı oldukça oldukça önemli
  • Etiketler sizin hangi hedef kitleye hitap etmeye çalıştığınızı gösterir ve reelslerinizi ona göre yönlendirir.
  • 5-6 etiket yeterlidir ve bu etiketler mutlaka reelsiniz ile ilgili olmak zorunddır.
• Instagram’ın ilk kriterlerinden biri bir reels paylaşımı yaptığınızda o reels kesilmeden ne kadar izlenilmiş, kesintisiz izlenme süresi önemlidir.
  Video tamamlanıyor mu tamamlanmıyor mu, kaç defa izleniyor gibi noktalar.
• Reels paylaşmadan önce Instagramda gezin. Diğer gönderileri paylaşmak, beğenmek, kaydetmek, yorum yapmak algoritmanın önemsediği şeylerdir.
• İçerik üretirken sizin konuşmalarınız yer alırsa bu daha iyi olur. İlk 3-5 snde izleyici de merak uyandıracak bir cümle ile başlamanız oldukça ilgi çekici olacaktır.
• Çok tutan bir içeriğiniz varsa paylaşımı tekrar tekrar paylaşmanız önemli. Başta çok mantıklı gelmeyebilir ama yeni takipçileriniz geliyorsa tekrardan yeniden görmeleri için öenm taşıyor. Bu nedenle tutan içeriğinizi tekrardan paylaşmanız faydalı olur.
• Eski algoritma da paylaşım saatleri önemliydi ama yeni algoritma da paylaşım saatleri değişkilik gösterebiliyor.
  Bu nedenle kullanıcılarınızın aktif olduğu saatlerin tahmin edilmesi zor olabiliyor. Ama pano kısmından takipçileriniz en çok yoğun olduğu kullanım saatlerine bakabilirsiniz.
  Genelde Türkiye’de salı perşembe ve haftasonu Instagtam kullanım oranları yükseliyor.
• Mıknatıs etkisi yaratan reklamınızın olması önemlidir. Reklam döngüsü sürekli dönmeli ki sayfanız aktif kalsın. Hem yeni paylaşımlarınız için hem de Instragram algortimasının sizi değerlendirebilmesi için iyi olacaktır.

Bu yazımızda dijital pazarlamada fark yaratacak olan Instagram algoritmasının ne olduğunu, nasıl çalıştığını ele aldık. Unutmayın ki dijitalleşen dünyamızda sosyal medya gitgide güç kazanıyor. Kendinizi ve işinizi en başarılı şekilde temsil etmenizi sağlayacak, sosyal medyaların başında gelen Instagram oldukça güçlü bir platformdur.

Instagram algoritmasını bilmek ve nelerin sizi ileri götüreceğini bilmek dijital pazarlamanızın temellerini oluşturacaktır.