Google Ads mi Meta Ads mi? Kapsamlı Karşılaştırma

Dijital pazarlama dünyasında rekabet eden işletmelerin en sık karşılaştığı ikilem, sınırlı reklam bütçesini hangi platforma yatıracaklarıdır. Google ads vs facebook ads tartışması, yıllardır süregelen ve her iki platformun da sürekli gelişmesiyle daha karmaşık hale gelen bir konudur. Bir yanda kullanıcıların aktif olarak bir ürün veya hizmet aradığı "arama ağı" devi Google, diğer yanda kullanıcıların ilgi alanlarına ve davranışlarına göre hedeflendiği "sosyal medya" devi Facebook yer alır. İşletmenizin hedefleri, bütçesi ve sektörü, bu iki dev arasındaki seçimi belirleyen ana faktörlerdir. Prix Studio olarak dijital büyüme yolculuğunuzda doğru kararı vermeniz için bu rehberi hazırladık.

Bu kapsamlı karşılaştırma rehberinde, her iki platformun çalışma prensiplerini, maliyet yapılarını, hedefleme yeteneklerini ve hangi durumlarda hangisinin daha avantajlı olduğunu detaylıca inceleyeceğiz. Amacımız, sadece "hangisi daha iyi" sorusuna cevap vermek değil, "sizin için hangisi daha doğru" sorusunu yanıtlamaktır. Çünkü dijital pazarlamada tek bir doğru yoktur; stratejinize en uygun olan araç vardır. Şimdi, bu iki reklam devini mercek altına alarak, yatırım getirinizi (ROI) maksimize edecek doğru platformu seçmenize yardımcı olalım.

Google Ads ve Facebook Ads Nedir?

Dijital reklamcılık ekosistemini anlamak için öncelikle bu ekosistemi domine eden iki ana oyuncuyu tanımlamak gerekir. Google Ads ve Facebook Ads, PPC (Tıklama Başına Ödeme) reklamcılığının en büyük iki platformudur ancak çalışma mantıkları birbirinden tamamen farklıdır. İşletmelerin çoğu zaman google ads facebook ads karşılaştırma süreçlerinde kafalarının karışmasının nedeni, bu iki platformun kullanıcıya ulaşma yöntemlerindeki temel felsefe farkıdır. Biri "ücretli arama" (Paid Search), diğeri ise "ücretli sosyal medya" (Paid Social) olarak adlandırılır.

Bu iki platformu rakipten ziyade, birbirini tamamlayan güçler olarak görmek çoğu zaman daha sağlıklı bir yaklaşımdır. Ancak bütçe kısıtlamaları nedeniyle bir seçim yapmak zorunda kaldığınızda, her birinin ne olduğunu ve ne sunduğunu net bir şekilde bilmeniz gerekir. Aşağıda, her iki platformun da temel tanımlarını ve işleyiş mekanizmalarını detaylandırarak, karar verme sürecinizde sağlam bir temel oluşturacağız.

Google Ads Nedir?

Google Ads (eski adıyla Google AdWords), dünyanın en büyük arama motoru olan Google üzerinde reklam vermenizi sağlayan, dünyanın en popüler PPC reklam platformudur. Temel çalışma prensibi, kullanıcıların arama motoruna yazdıkları anahtar kelimelere odaklanır. Bir kullanıcı "kırmızı koşu ayakkabısı" araması yaptığında, Google Ads sayesinde bu anahtar kelimeyi hedefleyen reklam verenler, arama sonuç sayfasının en üstünde potansiyel müşterinin karşısına çıkar. Bu durum, Google Ads'i bir "talep yakalama" (demand capture) platformu yapar.

Platform sadece arama ağıyla sınırlı değildir; YouTube, Google Haritalar ve milyonlarca web sitesini kapsayan Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) ile devasa bir erişim gücüne sahiptir. Ancak Google Ads'in en güçlü yanı, satın alma niyeti yüksek olan kullanıcılara, tam ihtiyaç duydukları anda ulaşabilme yeteneğidir. Kullanıcı zaten bir çözüm aramaktadır ve siz reklamınızla ona bu çözümü sunarsınız. Bu niyet odaklı yaklaşım, genellikle yüksek dönüşüm oranlarını beraberinde getirir.

Facebook Ads Nedir?

Facebook Ads, Meta çatısı altındaki Facebook, Instagram, Messenger ve Audience Network üzerinde reklam yayınlamanızı sağlayan gelişmiş bir "ücretli sosyal medya" platformudur. Google'ın aksine, Facebook Ads kullanıcıların ne aradığına değil, kim olduklarına odaklanır. Kullanıcıların demografik özellikleri, ilgi alanları, davranışları ve sosyal medyadaki etkileşimleri analiz edilerek, potansiyel müşterilerin karşısına henüz onlar bir arama yapmadan çıkılır. Bu özellik, Facebook Ads'i bir "talep yaratma" (demand generation) platformu haline getirir.

Facebook Ads, kullanıcıların haber kaynaklarında (feed), hikayelerinde (stories) veya videoları arasında doğal bir şekilde yer alarak marka bilinirliği oluşturmak ve dürtüsel satın almaları tetiklemek için mükemmeldir. Görsel ve video odaklı yapısı sayesinde, ürün veya hizmetinizi duygusal bir bağ kurarak tanıtmanıza olanak tanır. İnsanlar Facebook veya Instagram'da bir şeyler satın almak için gezinmezler; ancak doğru hedeflenmiş ilgi çekici bir reklam, onları potansiyel bir müşteriye dönüştürebilir.

Google Ads ve Facebook Ads: Reklam Platformlarının Kısa Tarihi

Dijital reklamcılığın bugünkü noktaya gelmesi, bu iki devin yıllar içindeki evrimiyle doğrudan bağlantılıdır. Google ve Facebook, reklam teknolojilerini sürekli geliştirerek, basit metin reklamlardan yapay zeka destekli karmaşık kampanya yapılarına geçiş yapmışlardır. Bu tarihsel gelişim, platformların bugünkü yeteneklerini ve neden bu kadar güçlü olduklarını anlamak açısından önemlidir. Her iki platform da kullanıcı deneyimini merkeze alarak, reklam verenlere daha hassas hedefleme ve ölçümleme imkanları sunmak için yarışmıştır.

Geçmişten günümüze baktığımızda, bu rekabetin kazananının aslında reklam verenler olduğunu görüyoruz. Artan veri işleme kapasiteleri ve makine öğrenimi teknolojileri sayesinde, artık reklam bütçeleri çok daha verimli kullanılabiliyor. Platformların tarihsel gelişimini incelemek, gelecekte bizi nelerin beklediğine dair de ipuçları sunmaktadır.

Google Ads'in Evrimi

2000 yılında Google AdWords adıyla piyasaya sürülen platform, başlangıçta sadece basit metin reklamlarına dayalı bir sistemdi. O günlerde reklam verenler, aylık sabit bir ücret karşılığında reklamlarını yayınlatıyordu. Ancak kısa süre sonra Google, kalite puanı ve teklif tutarını birleştiren devrim niteliğindeki açık artırma modelini getirdi. Yıllar içinde Görüntülü Reklam Ağı, YouTube reklamları ve Alışveriş reklamlarının eklenmesiyle ekosistem genişledi.

2018 yılında "Google Ads" olarak yeniden markalanan platform, yapay zeka ve otomasyonun gücünü arkasına alarak akıllı teklif stratejilerini ve performans maksimum (PMax) kampanyalarını tanıttı. Bugün Google Ads, sadece anahtar kelime eşlemesi yapan bir sistemden, kullanıcı niyetini ve bağlamı anlayan, makine öğrenimi destekli devasa bir pazarlama motoruna dönüşmüştür. Bu evrim, reklam verenlere minimum manuel müdahale ile maksimum performans sağlama vaadini taşımaktadır.

Facebook Ads'in Gelişimi

Facebook, 2004'teki kuruluşundan kısa bir süre sonra, 2007 yılında "Facebook Ads" platformunu ve işletme sayfalarını duyurdu. İlk başlarda sadece masaüstü sitesinin sağ sütununda yer alan küçük reklamlarla başlayan macera, mobil kullanımın patlamasıyla tamamen değişti. Haber kaynağı (News Feed) reklamlarının tanıtılması, Facebook'un reklamcılık oyununu kökten değiştiren hamlesi oldu. Instagram'ın ve WhatsApp'ın satın alınmasıyla veri havuzu ve reklam envanteri muazzam bir boyuta ulaştı.

Facebook Ads'in en büyük devrimi ise hedefleme yeteneklerinde yaşandı. "Lookalike Audiences" (Benzer Kitleler) ve Retargeting (Yeniden Hedefleme) özelliklerinin gelişimi, reklam verenlerin nokta atışı yapmasını sağladı. Bugün Meta Reklam Yöneticisi, yapay zeka destekli "Advantage+" kampanyaları ile kreatifleri ve hedeflemeyi otomatikleştirerek, en doğru kişiye en doğru görseli gösterme konusunda dünyanın en gelişmiş algoritmalarından birine sahiptir.

Google Ads vs Facebook Ads: Temel Farklar

Bu iki platformu karşılaştırırken bakılması gereken en temel nokta, kullanıcının o anki zihniyetidir (mindset). Google ads mi facebook ads mi sorusunun cevabı, genellikle kullanıcının satın alma hunisinin hangi aşamasında olduğuna göre değişir. Google Ads'te kullanıcı aktiftir; bir sorunu vardır ve çözüm arar. Facebook Ads'te ise kullanıcı pasiftir; sosyalleşmek veya eğlenmek için oradadır ve siz onun ilgisini çekmeye çalışırsınız. Bu temel fark, kampanya stratejisinden bütçe yönetimine kadar her şeyi etkiler.

Bir diğer önemli fark ise platformun yapısı ve reklam formatlarıdır. Google Ads daha çok metin ve bilgi odaklıdır (YouTube ve Display hariç), Facebook Ads ise tamamen görsel ve duygu odaklıdır. Bir tesisatçı arayan kişi için Google Ads, o anki acil ihtiyacı karşıladığı için rakipsizdir. Ancak yeni çıkan şık bir kol saatinin tanıtımı için Facebook Ads, görsel çekiciliği ile talebi sıfırdan yaratabilir.

Kullanıcı Niyeti ve Reklam Gösterimi

Google Ads, "niyet pazarlaması"nın zirvesidir. Kullanıcı "İstanbul diş hekimi" yazdığında, niyeti açıktır ve hizmet almaya hazırdır. Bu nedenle Google Ads dönüşüm oranları genellikle daha yüksektir, ancak Tıklama Başına Maliyetler (CPC) de rekabete bağlı olarak yüksek olabilir. Reklamlar, kullanıcının sorgusuyla alakalı olduğu sürece gösterilir ve kullanıcıyı rahatsız etmez, aksine ona yardımcı olur.

Facebook Ads ise "kesinti pazarlaması" (interruption marketing) mantığıyla çalışır, ancak bunu kullanıcının ilgi alanlarına o kadar uygun yapar ki, kullanıcı bunu bir kesinti olarak değil, keşif olarak algılar. Burada kullanıcı niyeti belirsizdir; kullanıcı diş hekimi aramıyor olabilir ama diş beyazlatma setine ilgi duyabilir. Bu yüzden Facebook Ads, marka bilinirliği ve potansiyel müşteri yaratma aşamalarında çok güçlüdür.

Platform Yapısı ve Erişim

Google'ın erişim ağı, günde milyarlarca aramanın yapıldığı Google Arama, Gmail, Google Haritalar, Google Play ve YouTube'u kapsar. Ayrıca Görüntülü Reklam Ağı sayesinde internetteki web sitelerinin %90'ından fazlasına ulaşabilir. Bu, internet kullanan neredeyse herkese, internette geçirdikleri zamanın büyük bir bölümünde ulaşabileceğiniz anlamına gelir.

Facebook (Meta) ise dünyanın en büyük sosyal medya veritabanına sahiptir. Aktif kullanıcı sayısı milyarlarla ifade edilen Facebook ve Instagram, kullanıcıların gün içinde defalarca ziyaret ettiği platformlardır. Buradaki erişim daha kişiseldir; kullanıcıların arkadaşlarıyla etkileşimde olduğu, özel anlarını paylaştığı bir alanda markanızla yer alırsınız. Bu samimi ortam, marka sadakati oluşturmak için eşsiz bir fırsattır.

Kullanım Amaçları

Hangi reklam platformunun seçileceği, işletmenin o anki hedefine bağlıdır. Eğer amacınız acil satış, randevu alma veya belirli bir ürünün stoklarını eritmekse ve kullanıcılar bu ürünü zaten arıyorsa, Google Ads öncelikli tercih olmalıdır. Örneğin, "çilingir hizmeti" veya "avukatlık bürosu" gibi hizmetler için Google Ads tartışmasız liderdir.

Eğer amacınız marka bilinirliği yaratmak, yeni bir ürünü piyasaya sürmek, görsel estetiği ön planda tutmak veya viral etki yaratmaksa, Facebook Ads daha etkilidir. Moda, kozmetik, ev dekorasyonu veya etkinlik pazarlaması gibi sektörlerde Facebook ve Instagram'ın görsel gücü, dijital reklam karşılaştırma analizlerinde ibreyi Meta tarafına çevirir.

Hedef Kitle Belirleme: Google Ads ile Facebook Ads Arasındaki Farklar

Hedef kitle belirleme yetenekleri, her iki platformun da en güçlü silahlarıdır ancak kullandıkları veri setleri farklıdır. Hangi reklam platformu daha iyi hedefleme yapıyor sorusunun cevabı, ne tür bir veriye ihtiyacınız olduğuna bağlıdır. Google, kullanıcının "ne istediğini" bilir; Facebook ise kullanıcının "kim olduğunu ve nelerden hoşlandığını" bilir. Bu ayrım, stratejinizin temelini oluşturur.

Doğru kitleye ulaşmak, reklam bütçenizin boşa gitmemesi için kritiktir. Google Ads ile o an ihtiyacı olan kişiyi yakalarken, Facebook Ads ile gelecekte müşteriniz olma potansiyeli en yüksek kişileri bulursunuz. İdeal senaryoda, bu iki hedefleme yöntemini birlikte kullanarak (örneğin Facebook'ta ilgi alanı hedeflemesiyle farkındalık yaratıp, Google'da marka adınızı arayanları yakalayarak) tam kapsamlı bir strateji oluşturulabilir.

Google Ads Hedefleme Seçenekleri

Google Ads'in hedefleme merkezinde "Anahtar Kelimeler" yer alır, ancak platformun yetenekleri bununla sınırlı değildir. Google, kullanıcıların arama geçmişi, ziyaret ettikleri siteler ve izledikleri videolar üzerinden de detaylı hedefleme seçenekleri sunar.

Anahtar Kelime Hedefleme

Bu, Google Ads'in en temel ve en güçlü özelliğidir. İşletmenizle ilgili kelimeleri veya kelime öbeklerini seçersiniz ve kullanıcılar bu terimleri aradığında reklamınız gösterilir. "Tam eşleme", "sıralı eşleme" ve "geniş eşleme" seçenekleri ile reklamınızın ne kadar spesifik veya genel aramalarda çıkacağını kontrol edebilirsiniz. Ayrıca "negatif anahtar kelimeler" ekleyerek, bütçenizi harcamasını istemediğiniz alakasız aramalarda (örneğin "ücretsiz", "ikinci el") reklamınızın çıkmasını engelleyebilirsiniz.

Demografik Hedefleme

Google Ads, kullanıcıların Google hesaplarındaki verileri kullanarak yaş, cinsiyet, ebeveynlik durumu ve hane halkı geliri gibi demografik özelliklere göre hedefleme yapmanıza olanak tanır. Örneğin, lüks bir ürün satıyorsanız, sadece geliri en yüksek %10'luk dilimde olan kullanıcılara reklam gösterebilirsiniz.

Konum ve Cihaz Hedefleme

Reklamlarınızı belirli bir ülke, şehir, bölge veya hatta işletmenizin etrafındaki belirli bir yarıçap (radius) içinde gösterebilirsiniz. Bu, özellikle yerel işletmeler için hayati önem taşır. Ayrıca reklamlarınızın sadece mobil cihazlarda, masaüstü bilgisayarlarda veya tabletlerde gösterilmesini seçebilir, tekliflerinizi cihaza göre artırıp azaltabilirsiniz.

Facebook Ads Hedefleme Seçenekleri

Facebook Ads, kullanıcıların platform üzerinde bıraktığı devasa veri izlerini kullanarak, belki de dünyanın en detaylı psikografik hedefleme seçeneklerini sunar. Kullanıcıların beğendiği sayfalar, katıldığı gruplar, medeni durumları ve yaşamlarındaki önemli gelişmeler (yeni iş, nişanlanma, taşınma vb.) hedefleme kriteri olarak kullanılabilir.

İlgi Alanı Hedefleme

Facebook'un en popüler hedefleme yöntemidir. Kullanıcıların hobilerine, takip ettikleri markalara, sevdikleri müzik türlerine veya okudukları yayınlara göre hedefleme yapabilirsiniz. Örneğin, organik köpek maması satıyorsanız, sadece "köpek sahipliği" ile ilgilenen değil, aynı zamanda "organik yaşam" ve "doğal gıdalar" ile ilgilenen kişileri kesiştirerek niş bir kitle oluşturabilirsiniz.

Davranışsal Hedefleme

Bu seçenek, kullanıcıların satın alma davranışlarına, kullandıkları cihaz türüne, seyahat alışkanlıklarına ve dijital faaliyetlerine odaklanır. Örneğin, "sık seyahat edenler", "online alışveriş yapanlar" veya "bir işletme sayfası yöneticileri" gibi spesifik davranışları hedefleyebilirsiniz. Bu, potansiyel müşterinin yaşam tarzına göre reklam göstermenizi sağlar.

Özel ve Benzer Kitleler

Facebook'un en güçlü silahı "Lookalike Audiences" (Benzer Kitleler) özelliğidir. Elinizdeki mevcut müşteri listenizi (e-posta veya telefon numaraları) Facebook'a yükleyerek "Özel Kitle" oluşturabilirsiniz. Ardından Facebook algoritmasına "bu müşterilere en çok benzeyen diğer kişileri bul" diyerek Benzer Kitleler yaratabilirsiniz. Bu yöntem, soğuk kitleler arasında dönüşüm potansiyeli en yüksek kişileri bulmanın en etkili yoludur.

Kampanya Türleri: Google Ads ve Facebook Ads Karşılaştırması

Her iki platform da reklam verenlerin farklı pazarlama hedeflerine ulaşması için çeşitli kampanya türleri sunar. İster web sitesi trafiği, ister video izlenme sayısı, isterse uygulama indirme olsun; her hedef için optimize edilmiş bir reklam formatı mevcuttur. Kampanya türünü doğru seçmek, mesajınızın kullanıcıya en etkili şekilde iletilmesini sağlar.

Google Ads, metin tabanlı arama sonuçlarından görsel ağırlıklı görüntülü reklamlara kadar geniş bir yelpazeye sahiptir. Facebook Ads ise haber kaynağına entegre olan doğal görünümlü (native) reklam formatlarıyla öne çıkar. Hangi formatın kullanılacağı, elinizdeki kreatif materyallere (görsel, video, metin) ve kampanya hedeflerinize göre belirlenmelidir.

Google Ads Kampanya Türleri

Google ekosistemi içinde farklı kullanıcı deneyimlerine hitap eden ana kampanya türleri şunlardır:

Search Ads (Arama Reklamları)

En bilinen ve en sık kullanılan Google Ads türüdür. Google arama sonuç sayfasında (SERP) organik sonuçların üstünde veya altında metin olarak görünür. Kullanıcının aradığı anahtar kelimeyle tetiklenir. Dönüşüm odaklıdır ve acil ihtiyaçları karşılamada çok etkilidir.

Display Ads (Görüntülü Reklamlar)

Google ile anlaşmalı milyonlarca web sitesinde, haber sayfasında veya blogda gösterilen görsel banner reklamlardır. Marka bilinirliği oluşturmak ve yeniden pazarlama (remarketing) yapmak için idealdir. Kullanıcılar aktif olarak arama yapmazken, internette gezinirken karşılarına çıkar.

Shopping Ads (Alışveriş Reklamları)

E-ticaret siteleri için vazgeçilmezdir. Arama sonuçlarında ürünün fotoğrafını, fiyatını ve mağaza adını doğrudan gösterir. Kullanıcı daha reklama tıklamadan ürün hakkında bilgi sahibi olduğu için, bu reklamlardan gelen tıklamaların satın almaya dönüşme oranı çok yüksektir.

Video Ads (Video Reklamlar)

YouTube üzerinde yayınlanan reklamlardır. Videoların öncesinde (pre-roll), ortasında veya arama sonuçlarında gösterilebilir. Marka hikayesini anlatmak ve ürün tanıtımı yapmak için güçlü bir araçtır.

Facebook Ads Kampanya Türleri

Facebook ve Instagram'ın görsel dünyasına uyum sağlayan ana kampanya türleri şunlardır:

Feed Reklamları

Kullanıcıların Facebook veya Instagram ana sayfa akışında, arkadaş paylaşımlarının arasında görünen reklamlardır. Görsel veya video formatında olabilir. Doğal bir görünüm sunduğu için kullanıcı deneyimini bölmez ve yüksek etkileşim alır.

Stories Reklamları

Instagram ve Facebook Hikayeler bölümünde tam ekran olarak gösterilen dikey formatlı reklamlardır. 24 saatlik geçici içerik tüketim alışkanlığına hitap eder. Kullanıcının dikkatini tamamen yakalar ve "yukarı kaydır" özelliği ile trafiği yönlendirir.

Video Reklamları

Hareketin gücünü kullanarak kullanıcıyı durduran reklamlardır. Feed içinde otomatik olarak sessiz başlayabilir. Ürün incelemeleri, sahne arkası görüntüler veya müşteri referansları için idealdir.

Carousel ve Collection Reklamları

Carousel (Döngüsel) reklamlar, tek bir reklamda birden fazla görsel veya video (10'a kadar) göstermenizi sağlar; her görselin kendi linki olabilir. Collection (Koleksiyon) reklamlar ise bir ana video veya görselin altında ürünlerinizi katalog şeklinde sergileyerek, kullanıcının uygulamadan çıkmadan alışveriş yapmasını kolaylaştırır (Instant Experience).

Bütçe Yönetimi: Google Ads vs Facebook Ads

İşletmelerin Google Ads vs Facebook Ads kararını verirken en çok zorlandıkları konu, bütçeyi hangi platformda daha verimli kullanacaklarıdır. Her iki platform da "açık artırma" (bidding) mantığıyla çalışır ve her bütçeye uygun esnek seçenekler sunar. Ancak paranın harcanma şekli ve maliyet dinamikleri birbirinden oldukça farklıdır. Bütçenizi doğru yönetmek için, platformların parayı neye göre kestiğini (tıklama mı, gösterim mi?) ve maliyetleri etkileyen faktörleri iyi analiz etmeniz gerekir.

Genel bir algı olarak Facebook Ads'in daha ucuz olduğu düşünülse de, bu durum her zaman "daha karlı" olduğu anlamına gelmez. Google Ads'te bir tıklama için daha yüksek ödeme yapabilirsiniz, ancak o tıklamanın satışa dönüşme ihtimali daha yüksek olabilir. Bütçe yönetiminde asıl mesele, harcanan paranın karşılığında elde edilen değerdir.

Google Ads Bütçe Stratejileri

Google Ads, reklam verenlere bütçeleri üzerinde tam kontrol sağlar. İster günlük 100 TL, ister 10.000 TL harcayın, sistem sizin sınırlarınız dahilinde çalışır.

CPC (Tıklama Başı Maliyet) Modeli

Google Ads'in en yaygın maliyet modeli CPC'dir (Cost Per Click). Reklamınız binlerce kez gösterilse bile, kullanıcı reklamınıza tıklayıp sitenize gitmediği sürece para ödemezsiniz. Bu model, bütçenizi sadece ilgilenen kullanıcılara harcamanızı sağlar. Ancak rekabetçi sektörlerde (örneğin "sigorta", "nakliyat", "hukuk") CPC maliyetleri oldukça yüksek olabilir.

Günlük Bütçe Belirleme

Her kampanya için günlük harcama limiti belirlersiniz. Google, trafiğin yoğun olduğu günlerde bu limitin %200'üne kadar harcama yapabilir, ancak ay sonunda toplam harcamanız "günlük bütçe x 30,4" formülünü asla aşmaz. Bu esneklik, arama hacimlerindeki dalgalanmaları yakalamanızı sağlar.

Teklif Stratejileri

Google Ads, manuel TBM'den (Tıklama Başına Maliyet) tam otomatik yapay zeka stratejilerine kadar çeşitli teklif seçenekleri sunar. "Dönüşümleri Artırma", "Hedef EBM" (Edinim Başına Maliyet) veya "Hedef ROAS" (Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir) gibi akıllı teklif stratejileri, bütçenizi en yüksek performansı alacak şekilde otomatik olarak optimize eder.

Facebook Ads Bütçe Stratejileri

Facebook Ads'te bütçe yönetimi biraz daha farklı işler. Burada genellikle CPM (Cost Per Mille - Bin Gösterim Başına Maliyet) modeli ön plandadır, yani reklamınızın görüntülenmesi için ödeme yaparsınız.

Kampanya Bütçe Optimizasyonu

Facebook'un "Advantage+ Kampanya Bütçesi" (eski adıyla CBO) özelliği, bütçeyi reklam setleri arasında otomatik olarak dağıtır. Algoritma, hangi reklam setinin veya kreatifinin daha iyi performans gösterdiğini anlık olarak analiz eder ve bütçeyi o alana kaydırır. Bu, manuel optimizasyon yükünü azaltır ve bütçe verimliliğini artırır.

Günlük vs Ömür Boyu Bütçe

Facebook'ta kampanyalarınız için "Günlük Bütçe" (her gün harcanacak tutar) veya "Ömür Boyu Bütçe" (kampanya süresi boyunca harcanacak toplam tutar) seçebilirsiniz. Ömür boyu bütçe seçeneği, reklamlarınızı günün belirli saatlerinde gösterme (reklam planlaması) esnekliği sunar.

Teklif Türleri ve Stratejileri

Facebook'ta "En Düşük Maliyet" (bütçenizi tamamen harcayarak maksimum sonucu alma) veya "Maliyet Sınırı" (belirli bir maliyetin üzerine çıkmama) gibi stratejiler kullanabilirsiniz. Facebook'un algoritması, bütçenizi en alakalı kişilere ulaşmak için kullanır.

Hangi Platform Daha Uygun Maliyetli?

Genel bir kural olarak, Facebook Ads'in Tıklama Başına Maliyetleri (CPC) Google Ads'e göre daha düşüktür. Eğer amacınız sadece web sitesi trafiği sağlamak veya marka bilinirliği ise Facebook daha uygun maliyetli olabilir. Ancak, dönüşüm odaklı bakıldığında, Google Ads'in yüksek CPC'si, yüksek dönüşüm oranıyla (Conversion Rate) dengelenebilir. Hangi reklam platformunun daha ucuz olduğu, sektörünüze ve kampanya hedefinize göre değişir; bu nedenle her iki platformda da küçük bütçelerle testler yapmak en sağlıklı sonucu verir.

Rekabet Analizi: Hangi Platform Daha Yüksek ROI Sağlıyor?

Yatırım Getirisi (ROI) veya Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir (ROAS), dijital pazarlamanın en kritik metriğidir. İşletmeler haklı olarak "1 TL harcadığımda kaç TL kazanacağım?" sorusunun cevabını arar. Google ads facebook ads karşılaştırma analizlerinde ROI, genellikle kullanıcının satın alma niyetine (intent) göre şekillenir.

Google Ads, kullanıcıların satın alma modunda olduğu anda karşılarına çıktığı için genellikle daha hızlı ve doğrudan bir ROI sağlar. Facebook Ads ise talebi oluşturduğu için ROI süreci biraz daha uzun olabilir (kullanıcı reklamı görür, düşünür, sonra satın alır), ancak LTV (Müşteri Yaşam Boyu Değeri) açısından bakıldığında Facebook çok güçlüdür.

Sektöre Göre ROI Karşılaştırması

Acil hizmet sektörlerinde (tesisatçı, çilingir, çekici) Google Ads rakipsizdir; kimse Facebook'ta gezinirken "acaba çilingir lazım olur mu?" diye düşünmez, ihtiyaç anında Google'a yazar. Ancak moda, güzellik, seyahat, eğlence ve eğitim gibi görsel çekiciliğin ve dürtüsel kararların etkili olduğu sektörlerde Facebook ve Instagram reklamları, Google'a göre çok daha yüksek ROI sağlayabilir.

E-Ticaret için ROI Analizi

E-ticaret dünyasında ideal senaryo, her iki platformun hibrit kullanımıdır. Google Alışveriş Reklamları (Shopping Ads), ürün arayan kullanıcıları doğrudan satış sayfasına çeker ve yüksek dönüşüm sağlar. Facebook ve Instagram ise dinamik ürün reklamları (DPA) ile sepette ürün unutanları veya benzer ürünlerle ilgilenenleri hedefler. Prix Studio olarak gözlemimiz, e-ticaret markalarının en yüksek ROI'yi, Google ile yeni müşteri kazanıp (acquisition), Facebook ile yeniden pazarlama (retargeting) yaptıklarında elde ettikleridir.

B2B vs B2C Performans Karşılaştırması

B2B (İşletmeden İşletmeye) pazarlamada karar süreçleri uzundur ve mantıksal veriler gerektirir; bu nedenle Google Ads (ve LinkedIn) daha iyi performans gösterir. B2C (İşletmeden Tüketiciye) pazarlamada ise duygusal bağ ve görsel etki ön plandadır, bu da Facebook Ads'i B2C markaları için bir ROI makinesi haline getirir.

Reklam Performansını Ölçmek: Temel Göstergeler Nelerdir?

Dijital reklamcılığın en büyük avantajı ölçülebilir olmasıdır. Ancak her iki platformun da kendine özgü metrikleri vardır ve başarıyı doğru tanımlamak için bu metriklere hakim olmak gerekir.

Google Ads Metrikleri

Google Ads panelinde başarının anahtarı "alaka düzeyi"dir.

CTR (Tıklama Oranı)

Reklamınızın ne kadar ilgi çekici olduğunu gösterir. Gösterim sayısına oranla tıklama sayısı ne kadar yüksekse, reklamınız o kadar alakalıdır. Arama ağında %3-5 arası bir CTR genellikle iyi kabul edilir.

Kalite Skoru

Google'ın reklamınızı, anahtar kelimenizi ve açılış sayfanızı 1 ile 10 arasında puanlamasıdır. Yüksek kalite skoru, daha düşük maliyetle daha üst sıralarda yer almanızı sağlar. Google Ads başarısının gizli kahramanıdır.

Dönüşüm Oranı

Reklama tıklayan kişilerin sitenizde istediğiniz eylemi (satın alma, form doldurma) gerçekleştirme yüzdesidir. ROI'yi doğrudan etkileyen en önemli metriktir.

Facebook Ads Metrikleri

Facebook Ads panelinde başarı, "etkileşim" ve "sosyal kanıt" ile ölçülür.

Etkileşim Oranı

Kullanıcıların reklamınızla (beğeni, yorum, paylaşım, tıklama) ne kadar etkileşime girdiğini gösterir. Yüksek etkileşim, Facebook algoritmasına reklamınızın kaliteli olduğu sinyalini verir ve maliyetleri düşürür.

Erişim ve Gösterim

Erişim (Reach) reklamınızı gören tekil kişi sayısını, Gösterim (Impression) ise reklamın toplam görüntülenme sayısını ifade eder. Sıklık (Frequency) metriğiyle birlikte takip edilmelidir; aynı kişiye reklamı çok fazla göstermek "reklam yorgunluğuna" neden olabilir.

Dönüşüm Başına Maliyet

Bir sonucu (satış, lead vb.) elde etmek için harcadığınız ortalama tutardır. Kampanyanın karlılığını belirleyen nihai metriktir.

Kullanıcı Etkileşimi: İki Platformun Farklı Yaklaşımları

Kullanıcıların reklamlara verdiği tepkiler, platformların doğası gereği farklılık gösterir. Google Ads'te etkileşim genellikle "tıklama ve gitme" (click-and-go) şeklindedir; kullanıcı bilgiye ulaşmak ister ve reklam bir köprü görevi görür. Facebook Ads'te ise etkileşim "sosyal"dir; kullanıcılar reklamın altında arkadaşını etiketleyebilir, soru sorabilir veya deneyimini paylaşabilir.

Google Ads Etkileşim Yöntemleri

Google'da kullanıcılar nadiren reklamla etkileşime girer (örneğin telefon uzantısını aramak dışında). Odak noktası, reklam metninin kullanıcının arama sorgusuyla birebir eşleşmesi ve onu açılış sayfasına yönlendirmesidir. Buradaki etkileşim rasyonel ve sonuç odaklıdır.

Facebook Ads Etkileşim Yöntemleri

Facebook ve Instagram'da reklamlar birer içerik parçasıdır. Kullanıcılar yorumlarda ürün hakkında tartışabilir, şikayetlerini dile getirebilir veya memnuniyetlerini belirtebilir. Bu durum, markalar için hem bir fırsat (sosyal kanıt) hem de bir risk (kriz yönetimi) oluşturur. Yüksek beğeni ve paylaşıma sahip bir reklam, kullanıcılarda güven oluşturur ve tıklama maliyetlerini düşürür.

Hangi Platform Daha Fazla Etkileşim Sağlıyor?

Şüphesiz ki Facebook Ads, doğası gereği çok daha yüksek sosyal etkileşim sağlar. Viral olma potansiyeli taşır. Google Ads ise "tıklama" bazlı etkileşimde (siteye trafik çekme) daha etkilidir ancak sosyal bir yayılım sağlamaz.

Pazarlama Hunisi ve Platform Seçimi

Başarılı bir pazarlama stratejisi, müşteriyi ilk tanışmadan (farkındalık) satın almaya (dönüşüm) kadar götüren bir yolculuktur. Google ads mi facebook ads mi sorusunun cevabı, müşterinizin bu huninin neresinde olduğuna göre değişir.

Farkındalık Aşaması için Hangi Platform?

Huninin en tepesinde (TOFU), henüz markanızı veya ürününüzü bilmeyen, hatta ihtiyacının farkında olmayan kitleler vardır. Burada Facebook Ads tartışmasız liderdir. Detaylı ilgi alanı hedeflemesiyle, potansiyel müşterilerin karşısına çıkarak "Bakın, böyle bir ürün var ve sizin ilginizi çekebilir" diyebilirsiniz. Google Görüntülü Reklam Ağı (Display) ve YouTube da bu aşamada etkilidir.

Değerlendirme Aşaması için Hangi Platform?

Huninin ortasında (MOFU), kullanıcı ihtiyacının farkındadır ve çözüm aramaktadır. Karşılaştırma yapar, araştırır. Burada her iki platform da devreye girer. Kullanıcı Google'da "en iyi koşu ayakkabısı yorumları" diye arattığında Google Ads ile; Facebook'ta ise bilgilendirici videolar veya carousel reklamlarla ürünün faydalarını anlatarak Facebook Ads ile yakalanabilir.

Dönüşüm Aşaması için Hangi Platform?

Huninin en altında (BOFU), kullanıcı satın almaya hazırdır. Cüzdanı elindedir. Burada Google Arama Ağı (Search Ads) en güçlü silahtır. "Nike Air Max fiyat" aramasını yapan bir kullanıcıyı yakalamak, satışı kapatmak demektir. Ancak, daha önce sitenizi ziyaret etmiş ama satın almamış kullanıcıları geri getirmek için Facebook Retargeting reklamları da bu aşamada kritik rol oynar.

Retargeting ve Remarketing Stratejileri

Dijital pazarlamanın altın kuralı şudur: "Yeni bir müşteri kazanmak, mevcut bir müşteriyi elde tutmaktan veya ilgilenen birini geri getirmekten çok daha maliyetlidir." İstatistiklere göre, bir web sitesini ilk kez ziyaret eden kullanıcıların %96'sı o an satın alma yapmadan siteden ayrılır. İşte bu noktada, potansiyel müşteriyi tekrar yakalamak için Retargeting (Yeniden Hedefleme) ve Remarketing (Yeniden Pazarlama) devreye girer. Google Ads vs Facebook Ads savaşında her iki platformun da en güçlü olduğu alanlardan biri budur.

Her ne kadar bu terimler birbirinin yerine kullanılsa da, platformların bu stratejiyi uygulama biçimleri farklıdır. Bu teknolojiler, sitenize yerleştirilen küçük kod parçacıkları (Google Tag veya Facebook Pixel) sayesinde çalışır ve sitenizi ziyaret edip çıkan kullanıcıları internetin başka köşelerinde takip etmenizi sağlar.

Google Ads Remarketing

Google Ads, yeniden pazarlama konusunda "niyet" ve "bağlam" odaklı çalışır. İki ana yöntemi vardır:

1. Görüntülü Reklam Ağı (GDN) Remarketing: Sitenizi ziyaret eden bir kullanıcı, haber sitelerinde gezerken veya YouTube'da video izlerken sizin görsel banner reklamlarınızı görür. Bu, marka bilinirliğini taze tutar (Top-of-Mind).
2. Arama Ağı İçin Yeniden Pazarlama Listeleri (RLSA): Bu yöntem çok daha stratejiktir. Sitenizden ayakkabı bakan ama almayan bir kullanıcı, iki gün sonra Google'da tekrar "spor ayakkabı" araması yaptığında, ona özel bir reklam metni gösterebilir veya o kişi için daha yüksek teklif vererek en üst sırada çıkmayı garantileyebilirsiniz.

Facebook Ads Retargeting

Facebook (ve Instagram), görsel hafızaya hitap eden yapısıyla retargeting konusunda bir efsanedir. Kullanıcıların gün içinde en çok vakit geçirdiği (sosyal medya akışı) alanda karşılarına çıkar.

1. Dinamik Ürün Reklamları (DPA): E-ticaret siteleri için en etkili silahtır. Kullanıcı sitenizde "Kırmızı X Model Ayakkabı"yı sepetine atıp terk ettiyse, Facebook ve Instagram akışında tam olarak o ayakkabının reklamını görür. "Sepetinde unuttun" mesajıyla birleştiğinde dönüşüm oranları muazzamdır.
2. Video Görüntüleyenleri Hedefleme: Markanızın tanıtım videosunun %50'sini izleyen ama sitenize gelmeyen kişileri hedefleyerek, onları bir sonraki aşamaya taşıyacak farklı bir reklam gösterebilirsiniz.

Hangi Platform Daha Etkili Retargeting Sunuyor?

Görsel çekicilik ve dürtüsel satın alma açısından Facebook Ads Retargeting, özellikle e-ticaret için daha yüksek ROI sağlama eğilimindedir. Kullanıcı sosyal medyada rahat bir moddadır ve gördüğü ürünü hatırlayıp almaya daha yatkındır. Ancak, kullanıcının aktif arama niyetini yakalamak ve rakibe gitmesini engellemek için Google RLSA stratejileri vazgeçilmezdir. İdeal senaryo, her iki platformu entegre kullanmaktır.

Reklam Kreatif ve İçerik Gereksinimleri

Reklamınızın başarısı sadece hedeflemeye değil, aynı zamanda kullanıcıya ne gösterdiğinize de bağlıdır. Google Ads ve Facebook Ads platformlarının içerik dinamikleri gece ile gündüz kadar farklıdır. Bir platformda çalışan strateji, diğerinde fiyasko olabilir.

Google Ads için İçerik Önerileri

Google Arama Ağı'nda (Search) "Metin Kraldır".

• Net ve Çözüm Odaklı: Kullanıcı bir sorununa çözüm arıyor. Başlıklarınızda anahtar kelimeyi geçirmeli ve sunduğunuz faydayı net bir şekilde belirtmelisiniz.
• Harekete Geçirici: "Hemen Ara", "Teklif Al", "Satın Al" gibi net CTA'lar kullanın.
• Uzantılar: Site bağlantısı, açıklama metni ve telefon uzantılarını kullanarak reklam alanınızı genişletin ve tıklama oranını artırın.
• Görüntülü Reklamlar için: Sade, marka mesajını net veren ve karmaşık olmayan görseller tercih edilmelidir.

Facebook Ads için İçerik Önerileri

Facebook ve Instagram'da "Görsel İmparatorluğu" vardır.

• Durdurucu Etki (Scroll-Stopper): Kullanıcılar akışta hızla gezinir. Görseliniz veya videonuzun ilk 3 saniyesi, parmağı durduracak kadar ilgi çekici olmalıdır.
• Doğallık (UGC): Aşırı kurumsal, stüdyo çekimi görseller yerine, gerçek kullanıcı deneyimini yansıtan (User Generated Content) doğal fotoğraflar ve videolar daha çok güven verir.
• Hikaye Anlatımı: Metin alanında (Caption), ürünün kullanıcının hayatını nasıl değiştireceğine dair kısa hikayeler anlatmak etkileşimi artırır.
• Video Önceliği: Algoritma videoları, statik görsellere göre daha fazla öne çıkarır.

Görsel ve Metin Gereksinimleri

Facebook'ta görsel üzerindeki metin yoğunluğu (eski %20 kuralı kalksa da) hala önemlidir; görseli boğmamak gerekir. Google Display'de ise farklı cihazlara uyum sağlayacak en az 5-6 farklı boyutta (300x250, 728x90 vb.) banner hazırlamak zorunludur.

Başarılı Kampanya Örnekleri: Hangi Stratejiler İşe Yarıyor?

Teorik bilgileri somutlaştırmak için, hangi platformun hangi senaryoda parladığına dair örnekleri inceleyelim.

Google Ads Başarı Hikayeleri

Senaryo: Yerel bir "Acil Çilingir" servisi.Strateji: "Kadıköy çilingir", "kapıda kaldım", "acil anahtarcı" gibi yüksek niyetli kelimeler hedeflenir. Mobil cihazlara özel teklif artırımı yapılır ve "Tıkla Ara" reklamları kullanılır.Sonuç: Kullanıcı arar, tıklar, arama gerçekleşir. %20+ dönüşüm oranı. Burada Facebook reklamı işe yaramazdı çünkü kimse anahtarı içeride unuttuğunda Facebook'a girmez.

Facebook Ads Başarı Hikayeleri

Senaryo: Yeni çıkan, tasarımıyla öne çıkan bir "Akıllı Termos" markası.Strateji: Ürünün özelliklerini gösteren, buzlu suyu 24 saat soğuk tuttuğunu kanıtlayan kısa, dinamik videolar hazırlanır. "Doğa sporları", "kampçılık", "kahve severler" ilgi alanları hedeflenir.Sonuç: Kullanıcılar videoyu beğenir, arkadaşını etiketler ("Tam senlik!") ve siteye gidip satın alır. Talep sıfırdan yaratılmıştır.

Hibrit Strateji Örnekleri

Dijital pazarlamanın zirvesi, bu iki gücü birleştirmektir. Prix Studio olarak yönettiğimiz birçok e-ticaret projesinde uyguladığımız klasik bir hibrit strateji şöyledir:

1. Facebook/Instagram: Geniş kitleye marka tanıtım videoları gösterilir (Farkındalık).
2. Facebook Retargeting: Videoyu izleyenlere ürün kataloğu (Carousel) gösterilir (Değerlendirme).
3. Google Ads (Search): Markayı veya ürünü görüp Google'da araştıran kullanıcılar, marka adını içeren reklamlarla yakalanır (Dönüşüm).
4. Google Shopping: Ürün fiyatını karşılaştıranlar için alışveriş reklamları devreye girer.

Rekabet Avantajı Elde Etmek: Taktikler ve İpuçları

Rakiplerinizin önüne geçmek için standart ayarların ötesine geçmeniz gerekir. İşte uzmanların kullandığı bazı taktikler:

Google Ads için Uzman İpuçları

• Negatif Anahtar Kelime Listesi: Bütçenizi koruyan en önemli araçtır. "Bedava", "ikinci el", "forum", "nedir" gibi dönüşüm getirmeyen kelimeleri düzenli olarak engelleyin.
• Kalite Skoru Optimizasyonu: Reklam metniniz, anahtar kelimeniz ve açılış sayfanız arasındaki uyumu artırarak TBM'leri düşürün.
• Rakip Analizi: Rakiplerinizin hangi kelimelere teklif verdiğini analiz edin ve onların boş bıraktığı niş alanlara yönelin.

Facebook Ads için Uzman İpuçları

• A/B Testleri: Asla tek bir görselle yetinmeyin. Aynı hedef kitleye 3 farklı görsel, 2 farklı metin sunarak hangisinin çalıştığını test edin.
• Pixel Etkinlikleri: Facebook Pixel'i sadece "Sayfa Görüntüleme" için değil, "Sepete Ekleme", "Ödeme Başlatma" gibi özel olaylar için optimize edin. Algoritma, satın alma ihtimali olan kişileri bulmakta ustalaşacaktır.
• Benzer Kitleler (LAL): En iyi müşterilerinizin listesini yükleyin ve Facebook'tan %1'lik benzer kitle oluşturmasını isteyin. Bu, soğuk kitleler içindeki en sıcak potansiyeldir.

İki Platformu Birlikte Kullanma Stratejileri

UTM parametreleri kullanarak trafiğin kaynağını Google Analytics üzerinden net bir şekilde takip edin. Facebook reklamlarınızın Google'daki marka aramalarını ne kadar artırdığını gözlemleyin. Çapraz platform verileri, bütçe dağılımını optimize etmenize yardımcı olur.

Yaygın Hatalar ve Nasıl Önlenir?

Dijital reklamcılıkta bütçenizi tüketmenin en hızlı yolu, platformların çalışma mantığını anlamadan "kur ve unut" yöntemini uygulamaktır. Her iki platform da kullanıcı dostu arayüzlere sahip olsa da, varsayılan ayarlar her zaman işletmenizin çıkarına olmayabilir. Google Ads vs Facebook Ads yönetiminde yapılan hatalar, sadece para kaybına değil, aynı zamanda potansiyel müşteri kaybına da neden olur.

Google Ads'te Yapılan Hatalar

• Geniş Eşleme Tuzağı: Anahtar kelimelerinizi sadece "geniş eşleme" olarak eklemek, bütçenizin alakasız aramalarda erimesine neden olur. Örneğin "mobilya" kelimesini geniş eşleme eklerseniz, "mobilya boyama nasıl yapılır" aramasında da çıkarsınız ve gereksiz tıklama alırsınız. Çözüm: "Sıralı" veya "Tam" eşleme kullanın.
• Negatif Anahtar Kelime Kullanmamak: Reklamınızın hangi kelimelerde çıkmayacağını belirtmemek büyük bir hatadır.
• Ana Sayfaya Yönlendirmek: Kullanıcı "Kırmızı X Ayakkabı" reklamına tıkladığında onu ana sayfaya gönderirseniz, kullanıcıyı kaybedersiniz. Reklamı, doğrudan o ürünün sayfasına (Landing Page) yönlendirmelisiniz.

Facebook Ads'te Yapılan Hatalar

• "Gönderiyi Öne Çıkar" Butonuna Güvenmek: Sayfanızdaki mavi butona basmak en kolay yoldur ancak Facebook Business Manager'ın sunduğu detaylı hedefleme ve optimizasyon seçeneklerinin %90'ından mahrum kalırsınız. Profesyonel reklamlar için Reklam Yöneticisi'ni kullanın.
• Yanlış Kampanya Hedefi Seçmek: Satış istiyorsanız "Dönüşüm", sadece beğeni istiyorsanız "Etkileşim" seçmelisiniz. Facebook algoritması, seçtiğiniz hedefe göre kitle bulur. Trafik hedefi seçip satış beklemek, en yaygın hayal kırıklığı sebebidir.
• Kreatif Yorgunluğu (Ad Fatigue): Aynı görseli aylarca aynı kitleye göstermek, etkileşimi düşürür ve maliyetleri artırır. Görsellerinizi ve metinlerinizi 2-3 haftada bir yenilemelisiniz.

Hangi Platform Hangi İşletme Türü için Uygundur?

Her işletmenin DNA'sı farklıdır ve reklam platformu seçimi bu yapıya uygun olmalıdır. Genel geçer bir doğrudan ziyade, sektörel dinamikler belirleyicidir.

E-Ticaret İşletmeleri için Öneri

E-ticaret için kazanan Hibrit Modeldir. Google Alışveriş reklamları ile ürünü arayan sıcak müşteriyi yakalarken, Facebook ve Instagram Dinamik Ürün Reklamları (DPA) ile sepette ürün unutanları veya benzer ürünlerle ilgilenenleri hedeflemelisiniz. Görsel çekiciliği yüksek ürünlerde (moda, takı, dekorasyon) Facebook Ads bütçeden daha büyük pay alabilir.

Yerel İşletmeler için Öneri

Tesisatçı, restoran, kuaför veya diş hekimi gibi yerel hizmetler için Google Ads açık ara öndedir. İnsanlar acil ihtiyaçlarında haritalara veya Google'a bakar. "Yakınımdaki kuaför" aramasında en üstte çıkmak, dükkana müşteri girmesi demektir. Facebook, yerel bilinirlik ve kampanya duyuruları için destekleyici olarak kullanılabilir.

B2B İşletmeleri için Öneri

Karar verme sürecinin uzun ve mantıksal olduğu B2B sektöründe Google Ads (Arama Ağı) daha etkilidir. Profesyoneller çözüm ararken Google'ı kullanır. Facebook Ads ise B2B için genellikle retargeting (yeniden pazarlama) amacıyla veya "webinar kayıtları", "e-kitap indirme" gibi lead generation (potansiyel müşteri toplama) kurgularında işe yarar.

Hizmet Sektörü için Öneri

Danışmanlık, eğitim veya sağlık gibi hizmetlerde güven unsuru ön plandadır. Google Ads, hizmeti arayan kişiyi bulur. Ancak hizmetin detaylarını anlatmak, müşteri yorumlarını göstermek ve güven inşa etmek için Facebook/Instagram Video Reklamları mükemmeldir. Hizmet sektöründe içerik pazarlamasını Facebook Ads ile dağıtmak etkili bir stratejidir.

Google Ads ve Facebook Ads: 2026 Trendleri ve Geleceğe Bakış

2026 yılına doğru ilerlerken, dijital reklamcılıkta oyunun kuralları yapay zeka ve gizlilik ekseninde yeniden yazılıyor.

• Yapay Zeka (AI) Hakimiyeti: Google'ın "Performance Max" ve Meta'nın "Advantage+" kampanyaları, manuel hedeflemenin yerini alıyor. 2026'da reklam verenler "kime" reklam göstereceğini değil, "hangi sonucu" istediğini sisteme girecek; gerisini AI halledecek.
• Çerezsiz (Cookieless) Gelecek: Üçüncü taraf çerezlerin kalkmasıyla, hedefleme gücü azalıyor. Bu durum, "Birinci Taraf Veri"nin (kendi müşteri listeniz) önemini artırıyor. Google ve Facebook, kendi platform içi verilerine (on-platform signals) daha fazla ağırlık verecek.
• Kısa Video Formatı: TikTok'un başlattığı akımla Instagram Reels ve YouTube Shorts reklamları, statik görsellerin yerini tamamen alıyor. Kullanıcıların dikkat süresi kısaldıkça, ilk 3 saniyede mesajı veren dikey videolar kral olmaya devam edecek.

Sonuç: Hangi Reklam Platformu Sizin İçin Daha Uygun?

Google Ads vs Facebook Ads mücadelesinin mutlak bir kazananı yoktur; kazanan, bu araçları hedefine uygun kullanan işletmedir.

• Eğer satış odaklıysanız, acil bir ihtiyacı karşılıyorsanız ve bütçeniz kısıtlıysa: Google Ads (Arama Ağı) ile başlayın.
• Eğer marka bilinirliği istiyorsanız, ürününüz görsel olarak çekiciyse veya talebi sıfırdan yaratmanız gerekiyorsa: Facebook/Instagram Ads ile başlayın.
• Eğer maksimum büyüme hedefliyorsanız: Her iki platformu entegre eden, veriye dayalı bir strateji izleyin.

Dijital pazarlama yolculuğunuzda bütçenizi riske atmadan, profesyonel bir yönetimle en yüksek verimi almak isterseniz, Prix Studio'nun deneyimli ekibi stratejinizi belirlemek için yanınızdadır.

Google Ads vs Facebook Ads Hakkında Sıkça Sorulan Sorular

Google Ads mı Facebook Ads mi daha ucuz?

Genellikle Facebook Ads'in tıklama maliyetleri (CPC) daha düşüktür. Ancak Google Ads'in dönüşüm oranları daha yüksek olabildiği için, satış başına maliyet (CPA) açısından Google bazen daha karlı olabilir.

Hangi platform daha hızlı sonuç verir?

Google Ads daha hızlı sonuç verir. Reklamı açtığınız anda, o hizmeti arayan kişilerin karşısına çıkarsınız ve aynı gün satış yapabilirsiniz. Facebook Ads'te algoritmanın öğrenmesi ve kitleyi tanıması zaman alabilir.

İki platformu aynı anda kullanabilir miyim?

Kesinlikle kullanmalısınız. En başarılı stratejiler, Google ile talebi yakalayan ve Facebook ile yeniden pazarlama yaparak marka sadakati oluşturan hibrit modellerdir.

Hangi platform daha iyi dönüşüm sağlar?

Satın alma niyeti yüksek (high-intent) ürün ve hizmetlerde Google Ads daha iyi dönüşüm sağlar. Dürtüsel ve görsel odaklı ürünlerde ise Facebook Ads sürpriz dönüşüm oranları yakalayabilir.

Google Ads vs Facebook Ads: Minimum bütçe ne olmalı?

Minimum bir kural yoktur ancak algoritmanın öğrenmesi için günlük en az 5-10 Dolar (veya yerel para birimi karşılığı) ile başlamak önerilir. Çok düşük bütçelerle veri toplamak ve optimizasyon yapmak zordur.

E-ticaret için hangisi daha iyi?

İkisi de vazgeçilmezdir. Google Alışveriş reklamları doğrudan satış için, Facebook/Instagram ise marka bilinirliği ve dinamik retargeting için kritiktir.

B2B pazarlama için hangi platform tercih edilmeli?

Google Ads ve LinkedIn Ads kombinasyonu B2B için daha etkilidir. Facebook Ads, B2B'de genellikle destekleyici (retargeting) rol oynar.

Hangi platform daha kolay kullanılır?

Facebook Ads'in arayüzü ve "Gönderiyi Öne Çıkar" gibi seçenekleri başlangıç seviyesi için daha basit görünebilir. Google Ads arayüzü daha teknik detaylar içerir. Ancak her ikisinin de profesyonel panelleri uzmanlık gerektirir.

Retargeting için hangisi daha etkili?

Görsel hatırlatma gücü ve kullanıcıların platformda geçirdiği süre nedeniyle Facebook & Instagram Retargeting genellikle daha yüksek performans gösterir.

Ne kadar sürede sonuç alırım?

Google Ads'te kampanya başladığı an trafik ve potansiyel olarak satış başlar. Facebook Ads'te optimizasyon süreci (öğrenme aşaması) nedeniyle stabil sonuçlar için 3-7 gün beklemek gerekebilir.

‍