Instagram'da Nasıl Reklam Verilir? Adım Adım Rehber

2025’te Instagram Reklamlarına Kısa Bakış

Instagram, 2025 yılında artık sadece bir sosyal medya platformu değil, her ölçekten işletme için vazgeçilmez bir satış ve pazarlama makinesine dönüşmüş durumda. Yapay zeka destekli otomasyonların ve video odaklı içeriğin hakim olduğu bu yeni dönemde, reklam vermek artık sadece "gönderiyi öne çıkarmak"tan çok daha fazlasını ifade ediyor. Doğru stratejiyle, nokta atışı hedefleme yaparak potansiyel müşterilerinize doğrudan ulaşabilir ve yatırımınızın karşılığını fazlasıyla alabilirsiniz.

Kimler İçin Uygun?

Instagram reklamları, doğru kurgulandığında neredeyse her tür işletme için güçlü bir araçtır. Ancak 2025'te özellikle şu üç kategori için vazgeçilmezdir:

• E-ticaret Markaları: Görselin gücüne dayanan Instagram, moda, kozmetik, ev dekorasyonu veya takı gibi ürünlerin sergilenmesi için mükemmel bir vitrindir. "Katalog Reklamları" ve "Alışveriş Reklamları" sayesinde, kullanıcılar ürünlerinizi doğrudan akışta görüp tek tıkla sitenize giderek satın alma yapabilir.
• Yerel İşletmeler ve Hizmetler: Bir restoran, güzellik salonu, spor merkezi veya bir klinik işletiyorsanız, reklamlarınızı sadece işletmenizin birkaç kilometre çevresindeki potansiyel müşterilere gösterebilirsiniz. "Yakındaki Kişilere Ulaş" hedefiyle, dükkanınıza fiziksel olarak müşteri çekmek son derece etkilidir.
• B2B (Şirketten Şirkete) Hizmetler: Yaygın kanının aksine, Instagram artık B2B için de güçlü bir kanaldır. Özellikle karar vericileri ve profesyonelleri hedefleyebileceğiniz "İş Unvanı" veya "Sektör" gibi hedefleme seçenekleriyle, yazılımınız, danışmanlık hizmetiniz veya ajansınız için nitelikli potansiyel müşteriler (lead'ler) bulabilirsiniz.

2025’te Öne Çıkan Reklam Trendleri

Platformu verimli kullanmak için 2025'in getirdiği dinamikleri anlamak şarttır:

• Reels Ağırlığı: Kullanıcıların zamanının büyük bir kısmını geçirdiği Reels, reklamlar için de ana sahne haline geldi. Kısa, dikkat çekici, dikey formatlı video reklamlar, statik görsellere göre çok daha yüksek etkileşim ve daha düşük maliyet sunuyor.
• Yapay Zeka ve Otomasyon (Advantage+): Meta'nın "Advantage+" gibi yapay zeka destekli kampanya otomasyonları artık standart haline geldi. Bu sistemler, bütçenizi, hedef kitlenizi ve reklam kreatiflerinizi sizin yerinize en iyi sonucu alacak şekilde otomatik olarak optimize eder.
• Conversions API (CAPI) Önemi: iOS14 sonrası gizlilik güncellemeleri nedeniyle tarayıcı tabanlı takibin (Pixel) zayıflamasıyla, CAPI'nin önemi arttı. Web sitenizden sunucu aracılığıyla doğrudan Meta'ya veri gönderen bu sistem, reklamlarınızın performansını daha doğru ölçmenizi ve optimizasyonu güçlendirmenizi sağlar.
• Mesajlaşma Reklamları (Click-to-Message): Kullanıcıları bir web sitesine yönlendirmek yerine, doğrudan Instagram Direct, Messenger veya WhatsApp üzerinden sizinle sohbete başlatan reklamlar yükselişte. Bu, özellikle randevu veya teklif bazlı çalışan hizmet işletmeleri için birebir iletişim kurmanın en hızlı yoludur.

Başlamadan Önce: İşletme Yöneticisi ve Hesap Kurulumu

Reklam vermeye başlamadan önce profesyonel bir temel atmak, ileride yaşayacağınız birçok baş ağrısını önler. Tüm reklam varlıklarınızı (hesaplar, pikseller, kitleler) tek bir yerden, güvenli bir şekilde yönetmek için Meta Business Manager (yeni adıyla Business Settings) kullanmak zorunludur.

Business Manager / Business Settings Kontrol Listesi

Profesyonel bir reklam hesabının temelini atmak için Business Manager'ınızda şu adımların tamamlandığından emin olmalısınız:

• İşletme Bilgilerinin Doğrulanması: İşletmenizin yasal adını, adresini ve telefon numarasını girerek Meta'ya işletmenizin gerçek olduğunu kanıtlayın. Bu, gelecekteki olası hesap kısıtlamalarını önler.
• Reklam Hesabının Oluşturulması: İşletmeniz adına, reklam kampanyalarınızı yöneteceğiniz yeni bir reklam hesabı oluşturun.
• Meta Pixel'in Oluşturulması ve Siteye Yüklenmesi: Web sitenizdeki ziyaretçi hareketlerini (sayfa görüntüleme, sepete ekleme, satın alma vb.) takip etmek için Meta Pixel kodunu oluşturup sitenize ekleyin.
• Domain (Alan Adı) Doğrulaması: Reklam vereceğiniz web sitesinin size ait olduğunu Meta'ya kanıtlamak için alan adınızı doğrulayın. Bu, Piksel verilerini kullanabilmek için zorunludur.
• Conversions API (CAPI) Kurulumu: Mümkünse, Pixel'e ek olarak sunucu taraflı veri takibi için CAPI kurulumunu yapın.
• İki Faktörlü Kimlik Doğrulamanın Aktif Edilmesi: Business Manager'a erişimi olan tüm kullanıcılar için ekstra bir güvenlik katmanı olan iki faktörlü kimlik doğrulamayı zorunlu hale getirin.

Instagram Hesabı Bağlama, Faturalandırma ve Roller

Kontrol listesindeki adımlardan sonra, son teknik bağlantıları yapmanız gerekir:

• Instagram Hesabı ve Facebook Sayfası Bağlama: Business Manager'daki "Hesaplar" bölümünden, reklamlarınızda kullanacağınız Instagram İşletme Hesabınızı ve ilgili Facebook Sayfanızı sisteme bağlayın.
• Faturalandırma Bilgilerini Ekleme: "Faturalandırma ve Ödemeler" bölümüne giderek, reklam harcamalarınızın çekileceği geçerli bir kredi kartı veya banka kartı tanımlayın. Vergi bilgilerinizi (VKN/TCKN) doğru girdiğinizden emin olun.
• Kullanıcılara Rol Atama: Eğer bir ajansla veya başka bir ekip üyesiyle çalışacaksanız, onlara kendi kişisel profilleri üzerinden erişim verin. "Kullanıcılar > Kişiler" bölümünden, çalışacağınız kişilere "Çalışan" veya "Yönetici" gibi uygun rolleri atayarak, reklam hesabınıza güvenli bir şekilde erişmelerini sağlayın. Asla kendi şifrenizi paylaşmayın.

‍

Ölçüm Altyapısı: Pixel + CAPI + GA4 + UTM

Başarılı bir reklam kampanyası, şansa değil, doğru ve eksiksiz toplanmış verilere dayanır. Reklam harcamalarınızın kime ulaştığını, bu kişilerin sitenizde ne yaptığını ve bu etkileşimlerin ne kadar satış getirdiğini ölçemiyorsanız, paranızı boşa harcıyorsunuz demektir. İşte bu yüzden, daha ilk reklamı açmadan önce dijital ölçüm altyapınızı kusursuz bir şekilde kurarız.

Temel Kurulum (Pixel, CAPI, Dönüşüm Olayları)

Bu üçlü, reklamlarınızın performansını en doğru şekilde ölçmek için birlikte çalışan modern veri toplama sistemidir.

• Meta Pixel: Web sitenize yerleştirdiğimiz bir kod parçasıdır. Ziyaretçilerinizin sitenizde hangi sayfaları gezdiği, hangi ürünleri incelediği veya sepete eklediği gibi tarayıcı tabanlı verileri Meta'ya gönderir.
• Conversions API (CAPI): iOS14 gibi gizlilik güncellemeleri ve tarayıcı kısıtlamaları nedeniyle Pixel'in kaçırabileceği verileri tamamlayan daha güvenilir bir sistemdir. Verileri, tarayıcıdan değil, doğrudan web sitenizin sunucusundan Meta'ya gönderir. Pixel ve CAPI'yi birlikte kullanmak, veri kaybını %10-20 oranında azaltarak reklam optimizasyonunun daha isabetli olmasını sağlar.
• Dönüşüm Olayları (Conversion Events): Bu altyapıyı kurduktan sonra, sizin için en değerli olan eylemleri "olay" olarak tanımlarız. "Sepete Ekle", "Ödeme Adımına Geçti", "Alışverişi Tamamladı" (Purchase) gibi standart e-ticaret olaylarını kurarak, reklamlarınızın bu spesifik hedefleri gerçekleştirmesi için optimize edilmesini sağlarız.

UTM Şablonu ve Raporlama Disiplini

UTM parametreleri, bir reklama tıklayan kullanıcının hangi kaynaktan, hangi kampanyadan ve hatta hangi reklam görselinden geldiğini Google Analytics 4 (GA4) gibi analiz araçlarına taşıyan, linklerin sonuna eklenen özel etiketlerdir.

• Neden Önemli? Tutarlı bir UTM kullanımı olmadan, GA4 panelinizde "Instagram'dan gelen trafik" tek bir büyük kategori olarak görünür. Hangi kampanyanın daha kârlı olduğunu, hangi reklamın boşa para harcadığını anlayamazsınız.
• Prix Studio Disiplini: Biz, her kampanya için standart bir UTM şablonu oluştururuz. Örneğin: utm_source=ig&utm_medium=cpc&utm_campaign=yaz-indirimi-2025&utm_content=video-reklam-1. Bu disiplin sayesinde, GA4 üzerinden "Yaz İndirimi" kampanyasındaki "Video Reklamı 1"in tam olarak ne kadar ciro getirdiğini net bir şekilde raporlayabiliriz. Bu, bütçeyi doğru yönetmenin ve kârlılığı ölçmenin temelidir.

Hedefler ve Kampanya Türleri (Awareness, Traffic, Engagement, Leads, Sales)

Reklam Yöneticisi'nde bir kampanya oluştururken Meta'nın size sorduğu ilk soru "Amacınız nedir?" sorusudur. Bu seçimi doğru yapmak, algoritmanın reklamınızı kime ve nasıl göstereceğini belirler.

Hangi Amaca Hangi Kampanya?

Her kampanya hedefi, pazarlama hunisinin farklı bir aşamasına hizmet eder:

• Erişim / Bilinirlik (Awareness): Amacınız sadece markanızın veya yeni bir ürününüzün mümkün olan en çok sayıda kişiye gösterilmesi ise bu hedef seçilir. Genellikle en düşük maliyetli gösterimleri (CPM) sunar. Lansmanlar veya yerel işletme duyuruları için idealdir.
• Trafik (Traffic): Temel amacınız, web sitenize, profilinize veya uygulamanıza en çok sayıda tıklamayı almaktır. "Tıklama potansiyeli yüksek" kitleye odaklanır ancak bu kitle her zaman "satın alma potansiyeli yüksek" kitle demek değildir. Blog yazılarını okutmak veya bir indirme sayfasını tanıtmak için kullanılabilir.
• Etkileşim (Engagement): Gönderinizin daha fazla beğeni, yorum, paylaşım almasını veya sayfanızın daha çok takipçi kazanmasını hedefler. Sosyal kanıt oluşturmak ve toplulukla bağ kurmak için etkilidir.
• Potansiyel Müşteriler (Leads): Hizmetlerinizle ilgilenen kişilerin iletişim bilgilerini (telefon, e-posta) toplamak için kullanılır. Kullanıcılar, Instagram'dan ayrılmadan, bilgilerinin önceden doldurulduğu bir "Anında Form"u doldurur. Danışmanlık, emlak, sigorta gibi sektörler için idealdir.
• Satış (Sales): E-ticaret siteleri için en önemli hedeftir. Algoritma, reklamlarınızı özel olarak "geçmişte online alışveriş yapmış ve şu an satın alma olasılığı en yüksek" olan kişilere göstermek için optimize eder. Birim maliyetleri diğer hedeflere göre daha yüksek olsa da, yatırım getirisi (ROI) en yüksek olan kampanya türüdür.

Advantage+ ve Klasik Kampanya Farkları

2025 itibarıyla Meta, reklam yönetimini basitleştirmek ve yapay zekanın gücünü kullanmak için otomasyona büyük önem vermektedir.

Klasik (Manuel) Kampanya: Hedef kitleyi, reklam alanlarını (placement), bütçe dağılımını ve kreatifleri tamamen sizin manuel olarak belirlediğiniz ve kontrol ettiğiniz geleneksel yöntemdir. Detaylı kontrol ve spesifik testler için hala geçerlidir.

Advantage+ Kampanyaları: Bu modelde, siz temel bilgileri (hedef, bütçe, kreatifler) sisteme yüklersiniz ve Meta'nın yapay zekası, en iyi sonuçları almak için hedef kitleyi, reklam alanlarını ve bütçeyi dinamik ve otomatik olarak optimize eder. Genellikle daha az eforla, özellikle e-ticaret gibi net hedefleri olan kampanyalarda, manuel kurulumlardan daha iyi sonuçlar verme potansiyeline sahiptir. Başarılı bir Advantage+ kampanyası, doğru ölçüm altyapısı (Pixel+CAPI) ve yüksek kaliteli, çeşitli kreatifler ile beslenmelidir.

Hedef Kitle Stratejisi

Doğru hedef kitleyi bulmak, karanlıkta el yordamıyla bir hedefi vurmaya çalışmak yerine, lazer güdümlü bir sistemle nokta atışı yapmak gibidir. Instagram'ın en büyük gücü, kullanıcılar hakkında sahip olduğu zengin veriyi, bizim markanız için en doğru müşterileri bulmamız adına kullanmamıza olanak tanımasıdır.

Core (Demografi/İlgi), Custom (Site/IG Etkileşimi), Lookalike

Modern Instagram reklamcılığında hedef kitleler üç ana gruba ayrılır:

Temel Kitleler (Core Audiences): Bu, markanızla daha önce hiç tanışmamış "soğuk" kitleye ulaşmak için kullandığımız en temel hedefleme türüdür. Kullanıcıları; demografik özelliklerine (yaş, cinsiyet, konum, dil), ilgi alanlarına (örneğin, "organik cilt bakımı", "dağcılık", "lüks arabalar") ve davranışlarına (örneğin, "yakın zamanda seyahat etti", "online alışveriş yapanlar") göre hedefleriz.

Özel Hedef Kitleler (Custom Audiences): Bu, markanızla daha önce bir şekilde etkileşime geçmiş "sıcak" kitlelerdir ve en değerli hedef kitle grubunuzdur. Bu kitleleri şu kaynaklardan oluşturabiliriz:

• Web Sitenizi Ziyaret Edenler: Meta Pixel sayesinde, son 180 gün içinde sitenizi ziyaret eden herkes.
• Instagram/Facebook Etkileşimi: Profilinizi ziyaret eden, bir gönderinizi beğenen veya size mesaj gönderen kullanıcılar.
• Müşteri Listeniz: Elinizdeki mevcut müşteri listesini (e-posta, telefon) sisteme yükleyerek bu kişileri doğrudan hedefleyebiliriz.

Benzer Hedef Kitleler (Lookalike Audiences): Bu, yapay zekanın gücünü kullandığımız en etkili yeni müşteri bulma yöntemidir. Mevcut en iyi müşterilerinizden (örneğin, son 60 günde en çok harcama yapanlar) oluşan bir "kaynak kitle" alır ve Meta'ya "Git ve Türkiye'de bu insanlara en çok benzeyen %1'lik kitleyi benim için bul" deriz. Algoritma, bu kişilerin ortak ilgi alanlarını, demografik özelliklerini ve davranışlarını analiz ederek size potansiyel yeni müşterilerden oluşan devasa bir kitle yaratır.

Isıtma (Prospecting) vs. Yeniden Hedefleme (Retargeting)

Bu iki kavram, pazarlama hunisinin temelini oluşturur:

Isıtma (Prospecting - Yeni Müşteri Adayı Bulma): Bu, markanızı daha önce hiç duymamış "soğuk" kitleye ulaşma çabasıdır. Bu aşamada, genellikle Temel Kitleleri ve Benzer Hedef Kitleleri kullanırız. Amacımız, yeni insanlara markamızı tanıtmak, onlarda bir ilgi uyandırmak ve onları web sitemizi ziyaret etmeye veya profilimizle etkileşime geçmeye teşvik etmektir.

Yeniden Hedefleme (Retargeting - Yeniden Pazarlama): Bu, markanızla zaten bir tanışıklığı olan "sıcak" kitleye tekrar ulaşma stratejisidir. Bu aşamada, Özel Hedef Kitleleri (web sitesi ziyaretçileri, sepetine ürün ekleyenler vb.) kullanırız. Amacımız, tereddütte kalmış bu kullanıcıları ikna etmek, onlara özel bir teklif sunmak ve satın alma işlemini tamamlamalarını sağlamaktır. Yeniden hedefleme kampanyaları, genellikle en yüksek yatırım getirisini (ROI) sağlayan kampanyalardır.

Yerleşimler ve Formatlar

Hedef kitlenizi belirledikten sonraki adım, onlara hangi formatta ve nerede ulaşacağımızı seçmektir. Her reklam alanı, farklı bir kullanıcı zihniyetine ve beklentisine sahiptir.

Reels, Stories, Explore, Feed Karşılaştırması

Feed (Akış): Instagram'ın ana sayfasıdır. Kullanıcılar burada daha yavaş ve odaklanmış bir şekilde gezinirler. Daha detaylı metinler, kaliteli görseller (katalog, carousel) ve daha uzun videolar için uygundur. Marka hikayesini anlatmak ve ürün detaylarını göstermek için idealdir.

Stories (Hikayeler): Hızlı tüketilen, anlık ve samimi bir alandır. Kullanıcılar burada hızlıca geçiş yaparlar. Reklamınızın ilk 2-3 saniyede dikkat çekmesi şarttır. Tam ekran, dikey, sesli ve interaktif (anket, soru-cevap) formatlar burada en iyi sonucu verir. Acil ve süreli kampanyalar için mükemmeldir.

Reels: Eğlence ve keşif odaklı bir alandır. Kullanıcılar yeni ve yaratıcı içerikler görmek için buradadır. Reklamınızın, organik bir Reels videosu gibi görünmesi, trendlere uygun olması ve eğlenceli bir dil kullanması başarı şansını artırır. Marka bilinirliği ve viral olma potansiyeli en yüksek yerleşimdir.

Explore (Keşfet): Kullanıcıların ilgi alanlarına göre yeni hesaplar ve içerikler keşfettiği bir alandır. Reklamınız, kullanıcının ilgi alanlarıyla doğrudan eşleştiği için burada gösterildiğinde "yeni bir marka keşfetme" hissi yaratır. Yeni müşteri adayları bulmak (prospecting) için oldukça etkilidir.

Tıklama-Odaklı vs. Mesajlaşma (Click-to-WhatsApp/DM)

Kampanyanızın eylem çağrısı (call-to-action) butonu, kullanıcıyı nereye yönlendireceğinizi belirler ve bu stratejik bir karardır.

Tıklama Odaklı (Website Traffic / Conversions): Bu modelde amaç, kullanıcıyı bir butona tıklatarak web sitenizin ilgili sayfasına (ürün sayfası, kampanya sayfası vb.) yönlendirmektir. E-ticaret siteleri, bloglar veya online satışı olan tüm işletmeler için standart ve en temel yaklaşımdır. Ölçümlemesi (satış, form doldurma) daha nettir.

Mesajlaşma Odaklı (Click-to-Message): Bu modelde ise amaç, kullanıcıyı bir web sitesine göndermek yerine, doğrudan Instagram Direct, WhatsApp veya Messenger üzerinden sizinle bir sohbet başlatmaya teşvik etmektir. Hizmet sektörleri (güzellik merkezi, danışmanlık, emlak), randevu ile çalışan işletmeler veya fiyatı kişiye özel belirlenen ürünler satanlar için idealdir. Birebir iletişim kurarak güven oluşturmayı ve müşterinin sorularını anında yanıtlayarak satışı kapatmayı hedefler.

Kreatif & Metin: 3T Çerçevesi (Thumb-stopper, Theme, Trigger)

2025 yılında Instagram'da başarılı bir reklam kreatifi oluşturmak, sadece güzel bir fotoğraf paylaşmaktan ibaret değildir. Kullanıcının saniyeler içinde akışta kaybolduğu bir ortamda, reklamınızın fark edilmesi, anlaşılması ve harekete geçirmesi gerekir. Biz Prix Studio olarak, tüm kreatif süreçlerimizi 3T Çerçevesi üzerine kurarız:

• Thumb-stopper (Başparmağı Durduran): Reklamın ilk 1-2 saniyesidir. Kullanıcının akışta gezinirken başparmağını durdurmasını sağlayacak kadar dikkat çekici, şaşırtıcı veya merak uyandırıcı bir "kanca" olmalıdır.
• Theme (Tema ve Değer Önerisi): Kullanıcı durduktan sonraki 3-5 saniyedir. Markanızın ne sunduğunu, ürününüzün faydasını veya teklifinizin ne olduğunu net ve anlaşılır bir şekilde anlatmalıdır.
• Trigger (Tetikleyici ve Eylem Çağrısı): Reklamın sonudur. Kullanıcıya bir sonraki adımda ne yapması gerektiğini ("Hemen Alışveriş Yap", "Daha Fazla Bilgi Al", "Bize Mesaj Gönder") net bir şekilde söyleyen, harekete geçirici bir komuttur.

Reels İçin İlk 3 Saniye, Oranlar ve Metin Yerleşimi

Reels, günümüzün en önemli reklam alanı olduğu için kendine özgü kuralları vardır.

İlk 3 Saniye Kuralı: Bir Reels reklamının kaderi ilk 3 saniyede çizilir. Bu bölümde mutlaka en güçlü "kancayı" kullanmalısınız. Hızlı bir hareket, şaşırtıcı bir görüntü veya doğrudan bir soru, kullanıcının videonun devamını izlemesini sağlar.

Oranlar (9:16): Reklamınız mutlaka tam ekran, yani 9:16 dikey formatında olmalıdır. Kenarlarda siyah boşluklar bırakmak, amatör bir görünüm yaratır ve reklamın etkisini düşürür.

Metin Yerleşimi (Safe Zones): Videonuza eklediğiniz metinlerin, Instagram arayüzünün (kullanıcı adı, beğeni butonu, açıklama alanı vb.) altında kalarak okunmaz hale gelmemesi gerekir. Metinleri ve logoları, ekranın ortasındaki "güvenli alana" (safe zone) yerleştirmek, mesajınızın her zaman net bir şekilde görünmesini garanti eder.

Varyasyon Planı: Ürün, Problem/Çözüm, Sosyal Kanıt

Tek bir reklam görseli veya videosu ile tüm hedef kitlenize hitap edemezsiniz. Başarılı bir kampanya, farklı psikolojik açılardan yaklaşan en az 3-5 farklı reklam varyasyonu ile başlar.

• Ürün Odaklı Kreatif: Bu varyasyonda, ürününüzün kendisi yıldızdır. Ürünün estetik ve kaliteli görselleri, yakın çekimleri veya kullanım anındaki şık duruşu sergilenir. Genellikle minimalist ve doğrudan bir yaklaşımdır.
• Problem/Çözüm Odaklı Kreatif: Bu varyasyonda, önce hedef kitlenizin yaşadığı bir problemi (örneğin, "Cildiniz kuru mu görünüyor?") gösterir, ardından sizin ürününüzün bu probleme nasıl bir "çözüm" sunduğunu anlatırsınız. Empati kurarak dikkat çekmenin en etkili yollarından biridir.
• Sosyal Kanıt Odaklı Kreatif (Social Proof): Bu varyasyonda, ürününüzü ne kadar harika olduğunu siz değil, başkaları söyler. Müşteri yorumlarından alınmış ekran görüntüleri, ürününüzü kullanan bir influencer'ın videosu veya "5.000'den fazla mutlu müşteri" gibi ifadeler içeren tasarımlar, yeni müşteriler için en güçlü güven sinyallerini oluşturur.

Bütçe & Teklif Stratejileri

Doğru bütçe ve teklif stratejisi, harika kreatiflerinizin doğru kişilere, en verimli maliyetle ulaşmasını sağlayan motor görevi görür.

ABO vs. CBO, Günlük vs. Ömür Boyu Bütçe

• ABO (Ad Set Budget Optimization): Bütçeyi reklam seti düzeyinde manuel olarak kontrol ettiğiniz geleneksel yöntemdir. Her bir hedef kitleye ne kadar harcayacağınızı siz belirlersiniz. Spesifik bir kitleyi test etmek veya bütçeyi kesin olarak ayırmak istediğinizde kullanışlıdır.
• CBO (Advantage Campaign Budget): Bütçeyi kampanya düzeyinde belirlediğiniz ve Meta'nın yapay zekasının bu bütçeyi en iyi performans gösteren reklam setleri (hedef kitleler) arasında otomatik olarak dağıttığı modern yöntemdir. Genellikle en iyi yatırım getirisini sağlar çünkü algoritma, parayı anlık olarak en kârlı alana yönlendirir. 2025 itibarıyla çoğu kampanya için tavsiye edilen yöntem budur.
• Günlük vs. Ömür Boyu Bütçe: Günlük Bütçe, sisteme her gün harcayabileceği maksimum tutarı söyler ve sürekli (evergreen) kampanyalar için idealdir. Ömür Boyu Bütçe ise belirli bir başlangıç ve bitiş tarihi olan (örneğin 1 haftalık bayram kampanyası) ve reklamların belirli gün veya saatlerde daha yoğun gösterilmesini istediğiniz kampanyalar için daha uygundur.

Teklif Verme: Minimum ROAS, Cost Cap, Bid Cap Mantığı

Bu ileri seviye teklif stratejileri, algoritmayı belirli finansal hedefler doğrultusunda yönlendirmenizi sağlar:

• Minimum ROAS (Return On Ad Spend - Reklam Harcaması Getirisi): Bu stratejiyle algoritmaya, "Harcadığım her 1 TL için bana en az 4 TL geri getirecek kullanıcılara reklamımı göster" komutunu verirsiniz. Kârlılığı garanti altına almak için en etkili yöntemdir ancak hedefinizi çok yüksek tutarsanız, reklamlarınızın gösterimi kısıtlanabilir. E-ticaret siteleri için idealdir.
• Cost Cap (Maliyet Sınırı): Bu stratejiyle, "Müşteri başına maliyetimin ortalamada 50 TL'yi geçmemesini istiyorum" dersiniz. Algoritma, bu ortalamayı tutturmak için bazen daha ucuza, bazen daha pahalıya sonuçlar elde etmeye çalışır. Bütçeyi en verimli şekilde harcarken, ortalama maliyeti kontrol altında tutmak için kullanılır.
• Bid Cap (Teklif Sınırı): Bu en kontrolcü stratejidir. Algoritmaya, "Açık artırmada bir kullanıcı için asla 15 TL'den fazla teklif verme" dersiniz. Bu, maliyetler üzerinde size tam kontrol verse de, rekabetin arttığı anlarda algoritmanın potansiyel müşterileri kaçırmasına ve reklam gösterimlerinizin ciddi şekilde düşmesine neden olabilir. Genellikle tecrübeli reklamverenler tarafından kullanılır.

Adım Adım Kampanya Kurulumu (Reklam Yöneticisi Ekranları)

Meta Reklam Yöneticisi'nde "Oluştur" butonuna bastıktan sonra, kampanyanızın iskeletini oluşturacağınız temel adımlar karşınıza çıkar. Bu adımların her biri, reklamınızın başarısını doğrudan etkileyen stratejik kararlar içerir. İşte ekran sırasıyla tüm süreç:

1. Adım: Kampanya Amacının Belirlenmesi ve Dönüşüm Olayının Seçimi

Bu ilk ekran, kampanyanızın "beynini" oluşturduğunuz yerdir. Meta'nın yapay zekasına tam olarak neyi başarmak istediğinizi söylediğiniz adımdır. Ekranda size "Bilinirlik", "Trafik", "Etkileşim", "Potansiyel Müşteriler", "Uygulama Tanıtımı" ve "Satış" gibi hedefler sunulur. E-ticaret için genellikle "Satış" (Sales) hedefini seçeriz. Bu hedefi seçtikten sonra, reklam setleri düzeyinde algoritmaya hangi spesifik eylem için optimizasyon yapacağını söyleriz. Bu, genellikle web sitenizdeki "Satın Alma" (Purchase) dönüşüm olayıdır.

Not:

‍En sık yapılan hata, satış hedeflenmesine rağmen "Trafik" amacını seçmektir. Trafik amacı, sitenize en çok tıklayacak kişileri getirir, ancak satın alma olasılığı en yüksek kişileri getirmez. Amacınız ciro ise, mutlaka "Satış" hedefini seçerek algoritmaya doğru komutu vermelisiniz.

2. Adım: Hedef Kitle ve Konum Ayarları

Bu bölümde, reklamınızı tam olarak kime göstereceğinizi belirlersiniz. Ekranda Konum, Yaş, Cinsiyet ve Detaylı Hedefleme gibi alanlar bulunur. Detaylı hedeflemede, daha önce konuştuğumuz Temel Kitleleri (demografi, ilgi alanları) oluşturabilirsiniz. Daha da önemlisi, bu ekranda daha önce oluşturduğunuz Özel Kitleleri (site ziyaretçileriniz) veya Benzer Kitleleri (müşterilerinize benzeyen yeni kitleler) seçerek nokta atışı yapabilirsiniz.

Not:

‍Hedef kitlenizi ne boğacak kadar daraltın ne de alakasız kişilere ulaşacak kadar geniş bırakın. "Advantage+ Kitle" seçeneğini kullanmak, Meta'nın yapay zekasının sizin belirlediğiniz temel sinyallerin ötesine geçerek en doğru kişileri bulmasına olanak tanır ve genellikle 2025'te en iyi sonuçları verir.

3. Adım: Reklam Alanları (Yerleşimler) ve Optimizasyon Seçimi

Bu ekranda, reklamınızın Instagram'ın (ve Facebook'un) hangi bölümlerinde gösterileceğini belirlersiniz. "Manuel Reklam Alanları" seçerek reklamlarınızı sadece Hikayeler'de veya sadece Reels'te gösterebilirsiniz. Ancak genellikle en iyi seçenek "Advantage+ Reklam Alanları" (Otomatik Yerleşimler) seçeneğini kullanmaktır. Bu sayede algoritma, o an için en düşük maliyetle en iyi sonucu nerede alabilecekse, bütçenizi oraya dinamik olarak yönlendirir.

not:

‍Otomatik yerleşimleri kullansanız bile, kreatiflerinizin her alana uygun olduğundan emin olun. Örneğin, Reels ve Hikayeler için mutlaka dikey (9:16) formatta bir video veya görseliniz olmalıdır. Kare bir görseli Hikayeler'de göstermek, ekranı tam kaplamayacağı için profesyonel durmaz ve performansı düşürür.

4. Adım: Kreatif Yükleme ve Reklam Metinlerinin Girilmesi

Bu, müşterinizin göreceği reklamı oluşturduğunuz yaratıcı aşamadır. Ekranda, reklamınızda kullanacağınız görseli veya videoyu yüklersiniz. Ardından Ana Metin (açıklama), Başlık ve en önemlisi, kullanıcıların tıklayacağı Eylem Çağrısı (CTA) butonunu ("Şimdi Alışveriş Yap", "Daha Fazla Bilgi Al" vb.) seçersiniz. Son olarak, kullanıcıların tıkladığında gideceği Web Sitesi URL'sini girersiniz.

Not:

‍3T Çerçevesini (Thumb-stopper, Theme, Trigger) burada uygulayın. Videonuzun ilk 2 saniyesi başparmağı durdurmalı, metniniz sunduğunuz değeri net bir şekilde anlatmalı ve eylem çağrınız kullanıcıyı bir sonraki adıma teşvik etmelidir. Tek bir görsel yerine, algoritmanın en iyisini bulması için en az 3-5 farklı görsel/video varyasyonu yükleyin.

5. Adım: İzleme Ayarları ve Kampanyayı Yayınlama

Bu son kontrol ekranıdır. Reklamınızın performansını doğru bir şekilde ölçmek için tüm izleme kodlarının aktif olduğundan emin olmanız gerekir. "İzleme" bölümünde, Meta Pixel'inizin seçili ve aktif olduğunu kontrol etmelisiniz. Eğer web sitenizde kuruluysa, CAPI verilerinin de buradan takip edildiğini görebilirsiniz. Tüm adımları kontrol ettikten sonra, sağ alttaki yeşil "Yayınla" butonuna basarak kampanyanızı Meta'nın inceleme sürecine gönderirsiniz.

Not:

‍"URL Parametreleri" alanını asla boş bırakmayın. Google Analytics 4 üzerinden detaylı bir analiz yapabilmek için, daha önce belirlediğimiz UTM şablonunu buraya girmeniz kritik öneme sahiptir. Bu, hangi reklamın ne kadar ciro getirdiğini net bir şekilde görmenizi sağlayan adımdır.

‍

Reklam Optimizasyonu: İlk 72 Saat, 7 Gün, 30 Gün Yol Haritası

Bir reklam kampanyasını yayınlamak, bir uçağı havalandırmak gibidir. Kalkıştan sonraki ilk anlar, ilk hafta ve ilk ay, rotayı hedefe sabitlemek ve türbülanstan kaçınmak için farklı kontrol ve müdahaleler gerektirir. Sürekli ve proaktif optimizasyon, bütçenizin boşa gitmesini önler ve yatırım getirinizi (ROI) en üst düzeye çıkarır.

İlk 72 Saat: CPM/CTR/CPC Eşiğiyle Hızlı Kararlar (Sağlık Kontrolü)

Bu ilk ve en kritik dönemde, kampanyanın "sağlıklı" başlayıp başlamadığını anlamaya odaklanırız. Henüz satış (CPA) veya kârlılık (ROAS) gibi sonuçları değerlendirmek için çok erkendir. Bunun yerine, reklamın hedef kitle tarafından nasıl karşılandığını gösteren öncü göstergeleri izleriz.

Zaman Çizelgesi: Kampanya yayınlandıktan sonraki ilk 3 gün.

Odak Metrikler:

• CPM (Bin Gösterim Maliyeti): Reklamı 1000 kişiye göstermenin maliyeti ne kadar? Beklenenden çok yüksekse, hedef kitle rekabeti yoğun olabilir.
• CTR (Tıklama Oranı): Reklamı görenlerin yüzde kaçı tıklıyor? Düşük bir CTR, kreatifin (görsel/video) ilgi çekici olmadığının ilk işaretidir.
• CPC (Tıklama Başına Maliyet): Bir tıklamanın maliyeti nedir? Yüksek bir CPC, genellikle düşük bir CTR'ın sonucudur.

Eylem Listesi:‍

✅ Reklam Onayını Kontrol Et: Tüm reklamların onaylandığından ve herhangi bir red durumu olmadığından emin ol.

✅ İlk Etkileşimleri Gözlemle: Gelen ilk yorum veya tepkileri izleyerek hedef kitlenin reklam mesajına tepkisini ölç.

✅ Anormal Değerleri Tespit Et: CPM veya CPC'si diğerlerine göre aşırı yüksek olan reklam setlerini veya kreatifleri belirle.

✅ En Kötü Performanslıyı Kapat: Eğer bir reklam kreatifi neredeyse hiç tıklama almıyorsa (örneğin, %0.20'nin altında bir CTR), algoritmanın bütçeyi boşa harcamasını önlemek için onu erken bir aşamada kapat.

7 Gün: CPA/ROAS Stabilizasyonu ve Yaratıcı Kararları (Performans Analizi)

İlk haftanın sonunda, algoritmanın "öğrenme aşaması" büyük ölçüde tamamlanmış olur ve artık elimizde kârlılığı ölçebileceğimiz yeterli veri birikmeye başlar. Şimdi öncü göstergelerden, iş sonucunu gösteren asıl metriklere odaklanma zamanıdır.

Zaman Çizelgesi: İlk haftanın sonu.

Odak Metrikler:

• CPA (Eylem Başına Maliyet): Bir satış veya potansiyel müşteri elde etmenin maliyeti nedir? Hedefimizle uyumlu mu?
• ROAS (Reklam Harcaması Getirisi): Harcadığımız her 1 TL için ne kadar ciro elde ettik? Kârlı bir seviyede miyiz?
• Add to Cart (Sepete Ekleme): Satış gelmese bile, sepete ekleme sayısı ve maliyeti, ürünün ilgi çekip çekmediğini gösterir.

Eylem Listesi:

• ✅ Kazanan Kreatifleri Belirle: En düşük CPA ve en yüksek ROAS'ı getiren reklam görsellerini veya videolarını netleştir.
• ✅ Kazanan Kitleleri Belirle: Hangi hedef kitlenin (örneğin, "Benzer Kitle %1" mi yoksa "İlgi Alanı A" mı) daha kârlı olduğunu tespit et.
• ✅ Bütçeyi Kaydır: İyi performans göstermeyen reklam setlerinin bütçesini kıs ve kazanan reklam setlerine aktar.
• ✅ Yeni Varyasyonları Planla: En iyi performans gösteren kreatifin mantığından yola çıkarak, bir sonraki hafta test etmek için yeni reklam varyasyonları planla.

30 Gün: Segment Birleştirme, Bütçe Kaydırma, Negatif Sinyaller (Ölçeklendirme)

Bir ayın sonunda, kampanyanın genel performansı hakkında çok net bir fikrimiz olur. Artık amaç, işe yarayan şeyleri daha da büyütmek (ölçeklendirmek) ve kampanyanın uzun vadeli sağlığını korumaktır.

Zaman Çizelgesi: İlk ayın sonu ve sonrası.

Odak Metrikler:

• Frequency (Sıklık): Bir kullanıcının aynı reklamı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir. Çok yüksek bir sıklık (örneğin 7'nin üzeri), "reklam yorgunluğuna" ve performans düşüşüne işaret edebilir.
• Kitle Kesişimi (Audience Overlap): Farklı reklam setlerindeki hedef kitlelerin ne kadarının aynı olduğunu gösterir. Yüksek kesişim, kendi kendimizle rekabet ettiğimiz ve maliyetleri artırdığımız anlamına gelebilir.
• Genel Kampanya ROAS'ı: Tüm kampanyanın toplam kârlılığı.

Eylem Listesi:

✅ Ölçeklendirme: En iyi performans gösteren ve istikrarlı sonuçlar getiren kampanyaların veya reklam setlerinin bütçesini kademeli olarak (%15-20 artışlarla) yükselt.

✅ Segment Birleştirme (Consolidation): Benzer ve iyi performans gösteren birkaç hedef kitleyi, algoritmanın daha geniş bir havuzda optimizasyon yapmasına olanak tanımak için tek bir reklam setinde birleştir.

✅ Negatif Sinyalleri İzle: Artan sıklık (frequency) veya düşen CTR gibi reklam yorgunluğu sinyallerini takip et.

• ✅ Kreatifleri Yenile: Reklam yorgunluğunu önlemek için, en iyi performans gösteren reklamlara benzeyen ama görsel veya metin olarak "taze" olan yeni kreatifleri yayına al.

Retargeting Mimarisini Canlı Tutmak (Sürekli)

Yeniden hedefleme (retargeting) kampanyaları, en kârlı kampanyalarınızdır ancak sürekli bakım gerektirirler.

• Zaman Çizelgesi: Sürekli ve döngüsel.
• Odak Metrikler: Dönüşüm oranı, ROAS, sıklık.
• Eylem Listesi:
  • ✅ Kitleleri Güncel Tut: "Son 7 gün siteyi ziyaret edenler", "son 30 gün sepete ekleyenler" gibi özel hedef kitlelerinizin sürekli olarak yeni kullanıcılarla dolduğundan emin ol.
  • ✅ Dinamik Ürün Reklamlarını Kullan: E-ticaret siteleri için, kullanıcılara daha önce baktıkları veya sepetlerine ekledikleri ürünleri otomatik olarak gösteren dinamik reklamları kullan.
  • ✅ Kreatifleri Taze Tut: Aynı kişilere sürekli aynı reklamı göstermek etkisini yitirir. Yeniden hedefleme reklamlarınızı en az ayda bir yeni teklifler veya görsellerle yenileyerek "reklam körlüğünü" önle.

‍

Sık Yapılan Hatalar & Hızlı Çözümler

Yüzlerce reklam hesabını yönetirken, en tecrübeli reklamverenlerin bile zaman zaman düştüğü bazı yaygın tuzaklar olduğunu görüyoruz. Bu hataları bilmek, bütçenizi korumanın ve optimizasyon sürecini hızlandırmanın en etkili yoludur.

Hata 1: Yanlış Hedef Kitle Genişliği, Olay Eşleştirme ve Atıf Ayarları

Bu üç teknik hata, kampanyanızın temelini dinamitleyen sessiz katillerdir.

• Hedef Kitle Genişliği Hatası: Reklam setindeki potansiyel kitle erişiminin çok dar (örneğin < 500.000 kişi) veya çok geniş (örneğin > 10 milyon kişi) olması. Çok dar kitleler hızla "reklam yorgunluğuna" uğrar ve maliyetleri fırlatır; çok geniş kitleler ise algoritmanın doğru kişileri bulmasını zorlaştırır.
  • Hızlı Çözüm: Genellikle "Advantage+ Kitle" seçeneğini kullanarak Meta'nın yapay zekasına esneklik tanıyın veya manuel hedeflemede potansiyel erişimin 1 Milyon - 5 Milyon bandında kalmasına özen gösterin.
• Olay Eşleştirme Hatası: "Satış" amaçlı bir kampanya oluşturup, optimizasyon olayını "Sayfa Görüntüleme" olarak seçmek. Bu, algoritmaya "satın alacak kişileri bul ama sadece sayfama bakanlarla beni değerlendir" gibi çelişkili bir komut verir.
  • Hızlı Çözüm: Kampanyanızın amacı ne ise (örneğin Satış), optimizasyon olayınız da her zaman o olmalıdır (Satın Alma - Purchase).
• Yanlış Atıf (Attribution) Ayarı: Reklamınızın başarısını ölçen zaman aralığını yanlış ayarlamak. Varsayılan olarak "7 gün tıklama veya 1 gün görüntüleme" seçilidir. Bunu bilmeden sadece "1 gün tıklama" olarak değiştirmek, algoritmanın daha az veriyle çalışmasına ve reklamınızın gerçek performansını raporlarda görememenize neden olur.
  • Hızlı Çözüm: Ürününüzün düşünme ve satın alma süresi çok kısa değilse, Meta'nın önerdiği standart "7 gün tıklama veya 1 gün görüntüleme" atıf ayarını değiştirmeyin.

Hata 2: Reddedilen Reklamlar İçin Hızlı Kontrol Listesi

Reklamınızın reddedilmesi sinir bozucu olabilir, ancak genellikle basit bir sebebi vardır. Sakin kalıp bu listeyi kontrol edin:

• Metin ve Görseli İnceleyin: Reklamınız, Meta'nın politikalarını ihlal eden kelimeler veya görseller içeriyor mu? (Örn: "kilo verin" gibi doğrudan iddialar, "öncesi-sonrası" resimleri, abartılı vaatler, marka logosunun yanlış kullanımı).
• Yönlendirme Sayfasını (Landing Page) Kontrol Edin: Reklamınızdan gidilen web sitesi sayfası çalışıyor mu? Kırık bir link var mı? Sayfada, reklamda vaat edilen ürün veya hizmetle alakasız bir içerik mi var?
• Facebook Sayfa Kalitesini Kontrol Edin: Reklam verdiğiniz Facebook sayfasının "Sayfa Kalitesi" bölümünde herhangi bir kısıtlama veya uyarı var mı?
• Faturalandırmayı Kontrol Edin: Reklam hesabınızda ödenmemiş bir fatura veya ödeme yönteminizle ilgili bir sorun var mı?
• Yeniden Değerlendirme Talep Edin: Her şeyi kontrol edip bir hata bulamadıysanız, Reklam Yöneticisi'ndeki "Hesap Kalitesi" bölümünden, reddedilen reklam için "Yeniden Değerlendirme Talep Et" butonunu kullanarak durumu manuel olarak bir insanın incelemesini isteyin.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Instagram’da reklam vermek için ne kadar bütçe ayırmalıyım?
Başlangıç için günlük 200–500 TL arası bir bütçe test süreci için idealdir. Daha sonra kampanyanın ROAS veya CPA performansına göre bütçe kademeli artırılabilir.

Instagram reklam maliyetleri 2025’te nasıl değişiyor?
2025’te CPM ve CPC maliyetleri özellikle Reels ve mesajlaşma reklamlarında artış göstermiştir. Ancak doğru hedefleme ve kreatif optimizasyonuyla maliyetler hâlâ kontrol edilebilir seviyede tutulabilir.

Instagram reklamlarını vermek için işletme hesabı zorunlu mu?
Evet, reklam verebilmek için Instagram hesabınızın işletme profiline dönüştürülmesi ve Facebook Business Manager’a bağlanması gerekir. Bu sayede pixel kurulumu, analiz ve raporlama yapılabilir.

Reels reklamları mı, Stories reklamları mı daha etkili?
Genel olarak Reels reklamları daha yüksek erişim ve etkileşim oranları sunar. Stories ise hızlı CTA’lar ve kısa süreli kampanyalar için öne çıkar; ideal strateji ikisini birlikte kullanmaktır.

Instagram reklam hedeflemelerinde hangi kitleler en iyi dönüşümü sağlar?
En iyi performans genellikle Custom Audiences (site ziyaretçileri, IG etkileşimcileri) ve onlardan türetilmiş Lookalike kitlelerde görülür. Prospecting için geniş ilgi/demografi hedeflemeleri de test edilmelidir.

Instagram reklamları kaç saat içinde onaylanır?
Çoğu reklam 1–24 saat arasında incelenip yayınlanır. Politika ihlali şüphesi olan içerikler ise daha uzun sürebilir veya reddedilebilir.

Instagram reklam performansını nasıl ölçebilirim?
Meta Ads Manager üzerinden CTR, CPC, CPM, CPA ve ROAS gibi metrikler izlenir. Ek olarak GA4 ve UTM parametreleriyle web sitesi trafiği ve satışlar ölçülmelidir.

Düşük bütçeyle Instagram reklamı vermek mümkün mü?
Evet, düşük bütçeyle de reklam verilebilir ancak hedef kitle dar tutulmalı ve test süreci sabırlı yürütülmelidir. Doğru kreatif ve retargeting kombinasyonlarıyla küçük bütçeler de sonuç getirebilir.

Instagram reklamlarıyla B2B firmalar müşteri bulabilir mi?
Evet, özellikle Click-to-Message (DM/WhatsApp) ve Lead Ads formatları B2B sektöründe etkili kullanılabilir. Doğru içerik ve CRM entegrasyonuyla kaliteli potansiyel müşteri (lead) toplanabilir.

Instagram reklamları neden reddedilir?
Çoğunlukla reklam politikalarına aykırı içerikler (yanıltıcı iddialar, yasaklı ürünler) veya teknik eksiklikler sebebiyle reddedilir. Yayın öncesi içeriklerin Meta reklam politikalarıyla uyumlu olması gerekir.

“İdeal günlük bütçe nasıl seçilir?”İdeal günlük bütçe, "hedef eylem başına maliyetiniz (CPA)" ile "günde kaç eylem istediğiniz"in çarpımıdır. Örneğin, bir satışın size maliyetinin en fazla 150 TL olmasını hedefliyorsanız ve günde en az 2 satış hedefliyorsanız, ideal başlangıç bütçeniz 150 TL x 2 = 300 TL/gün olmalıdır. Bu, algoritmaya öğrenmesi için yeterli veri sağlar.

“Reels reklam boyut/uzunluk tavsiyesi nedir?”En iyi sonuçlar için Reels reklamınız; dikey 9:16 oranında, tam ekran olmalı ve süresi 15 saniyeyi geçmemelidir. En kritik mesajınızı ve "kancayı" mutlaka ilk 3 saniyede verin. Metin ve logonuzu, arayüz elementlerinin altında kalmayacak şekilde ekranın ortasındaki "güvenli alana" yerleştirin.

“ROAS düşerse önce neye bakmalıyım?”ROAS (Reklam Harcaması Getirisi) düşmeye başlarsa, sırasıyla şunları kontrol edin:1. Sıklık (Frequency): Reklamınız aynı kişilere mi gösterilmeye başlandı? 5-7'nin üzerindeki bir sıklık, "reklam yorgunluğuna" işaret eder.2. Tıklama Oranı (CTR): CTR düşüyor mu? Bu da reklamın artık ilgi çekmediğini gösterir.3. Yorumlar: Reklamın altındaki yorumlarda artan bir negatiflik var mı?Bu sinyalleri görüyorsanız, çözüm genellikle reklam kreatifini (görsel/video) yenilemektir.

“Lead Ads mi, tıklama-form sayfası mı?”Bu, hedef kitlenize ve teklifinize bağlıdır.

• Lead Ads (Anında Form Reklamları): Kullanıcıyı platformdan çıkarmadığı için daha yüksek sayıda ama daha düşük kalitede potansiyel müşteri toplar. Hızlı ve kolay başvuru isteyen teklifler için idealdir.
• Tıklama-Form Sayfası (Website Lead Form): Kullanıcıyı sitenize getirdiği için daha az sayıda ama daha yüksek kalitede potansiyel müşteri toplar. Çünkü sitenize gelme zahmetine giren kişi, konunuzla daha fazla ilgilidir. Daha karmaşık veya değerli hizmetler için bu yöntem tercih edilir.

“Hangi performans eşiğinde ölçeklemeye başlayayım?”Bir reklam setini veya kampanyayı ölçeklendirmek (bütçesini artırmak) için acele etmeyin. Genel kural, kampanyanın hedeflediğiniz ROAS veya CPA değerini son 3 ila 7 gün boyunca istikrarlı bir şekilde yakaladığından emin olmaktır. Tek bir günlük iyi performansa aldanarak bütçeyi artırmak, genellikle algoritmanın dengesini bozar ve performansı düşürür. İstikrarı yakaladığınızda, bütçeyi her 2-3 günde bir %20-25 oranında kademeli olarak artırın.

‍