Landing Page Nedir? Neden Yapılmalı?

Dijital pazarlama, bir işletme sahibinin işine sandığınızdan daha fazla yarayabilir. İşletmenizi çevrimiçi ortama taşıdığınızda onu iyi tanıtan ve marka mesajınızı yakalayabilen dijital pazarlama stratejilerine ihtiyacınız olacaktır.

Peki bunu nasıl yapacaksınız? Okumaya devam ederseniz, sorunuzu cevaplayacağız!

Açılış sayfalarının en önemli işlevlerinden biri, markanızı tanıtmak ve dönüşümleri arttırmaktır. Açılış sayfası kullanmak, bir içerik stratejisi olarak düşünülebilir. Sayfaya ulaşan her 10 kullanıcıdan en az 1’i potansiyel müşteri olabilir. Bu kulağınıza yeterli gelmedi mi?

O zaman şöyle düşünelim, açılış sayfanızı 10.000 kişi ziyaret ederse bunlardan 1.000’i potansiyel müşteriniz olabilir. Bu, çoğu küçük ve orta ölçekli işletme için potansiyel müşteri adına iyi bir sayıdır.

Hadi açılış sayfasının ne olduğuna ve bunun detaylarına daha detaylı bakalım!

Landing Page Nedir?

Açılış sayfası, kullanıcıların herhangi bir konumdan sonra tıklayarak girdiği bağımsız bir web sayfasıdır. İşletme sahipleri içinse bu, çevrimiçi pazarlama stratejilerini gören potansiyel müşterilerin, işletmeleri hakkında daha fazla bilgi almak için geldiği bir varış noktası demek.

Kullanıcılar açılış sayfasına geldiğinde temel hedef, onların müşteri adayı olmalarını sağlamaktır. Eğer kullanıcılar bunu yaparsa; tebrikler, açılış sayfanız onları dönüştürmeyi başardı!

Açılış sayfalarında kullanıcılar, kayıt formu doldurmak gibi tek yönlü bir işleme teşvik edilir. Sonuçta ne kadar çok seçenek sunarsanız, karar vermeleri o kadar zor olacaktır. Öyle değil mi?

Bu nedenle , 3 veya 4 yerine tek bir harekete geçirici mesaja odaklanmak çok önemlidir.

Neden Landing Page Kullanmalısınız?

Açılış sayfaları, web sitenizden istediğiniz sonuçları alabilmeniz açısından önemlidir. Dönüşümleri artırmaya , ücretli reklam kampanyalarını iyileştirmeye ve yeni kitle içgörüleri sağlamaya ek olarak;

• Güvenilirliğinizi arttırır. Bir açılış sayfasına sahip olmak, %50’den daha fazla bir oranla insanların gözünde
• Müşteri potansiyelini arttırır. Hedef kitlenizi tanımanız onlar için hangi ürünleri öne çıkaracağınız konusunda da size fikir verir. Evet, nokta atışı yapabilirsiniz!
• Markanızı güçlendirir. İlk izlenim önemlidir! İyi tasarlanmış bir web sayfası ilk bakışta sizin hakkınızda çok şey söyler.
• Trafiği arttırır. Potansiyel müşteri ve marka bilinirliğini arttırmak doğrudan trafiğinizi de olumlu yönde etkileyecektir. Daha iyi sonuç için için açılış sayfanızı SEO ile optimize etmenizi öneririz.
• Hedef kitleniz hakkında bilgi verir. Açılış sayfanıza bir kayıt formu eklemeniz, hedef pazarınızı anlayıp değerlendirmeniz açısından harika bir fırsat olacaktır.
• Dönüşümü arttırır. İnsanları harekete geçmeye teşvik eder. Süreci hızlandırır.

Tüm bunlardan sonra, kulağa oldukça gerekli geliyor değil mi?

Landing Page ve Homepage Arasındaki Fark Nedir?

Bu konuda tasarım, belirleyici bir faktördür. Her şey ne için ve hangi amaçla tasarlandıklarına bağlı. Bir açılış sayfası ve ana sayfa arasında temel fark, odak noktasıdır.

Peki odak noktası belirlemek, nasıl bir fark yaratır?

Odak noktası, açılış sayfalarının dijital pazarlama açısından öne çıkmasının temek sebebidir. Keşfetmek ve bilgi vermek için tasarlanan ana sayfaların aksine açılış sayfaları belirli bir kampanyaya göre özelleştirilir ve tek bir mesajla insanları doğrudan satın almaya odaklar.

Kısacası, açılış sayfaları dönüşüm için tasarlanmıştır.

Böylece açılış sayfaları, ziyaretçi deneyimi açısından birkaç unsura uygulanır.

• Sayfa içeriğinde minimum dikkat dağıtıcı öge.
• Tek bir hedef.
• Bir kampanya veya hedefi ön plana çıkaran tasarım.
• Kitle belirleme ve hedefleme.

Yani genel bilgi sağlamaktan veya bir keşif deneyiminden çok daha fazlası!

Bir Açılış Sayfası Nelerden Oluşur?

Buraya kadar okuduysanız, şirketiniz için bir açılış sayfasına sahip olmanın yararlı olacağını düşündüğünüze eminim.

Peki açılış sayfalarının anotomisi nedir?

Tam olarak neleri kullanacağınızı bilmeniz için, bunu bir gözden geçirelim.

• Başlıklar; kimse ilk bakışta uzun uzun yazıları okumakla vakit kaybetmez. Potansiyel müşterilerinizin CTA’nıza yanıt vermesi için başlıklarınız doğrudan, baştan çıkarıcı ve kısa olmalı.
• Görseller; ziyaretçilerinizi sayfanızda kalmaya ikna etmek için 20 saniyeden az vaktiniz var. Etkili görsel kullanımı onları bunu yapmak için iyi bir araçtır.
• CTA’lar; ziyaretçilerinizi doğrudan harekete geçmeye teşvik eder. Genellikle iki ila dört kelime uzunluğunda olması, idealdir. “Şimdi Abone Olun”, “Ücretsiz Denemenizi Başlatın”, “Daha Fazla Bilgi Edinin” gibi.
• Avantajlar; burası açılış sayfanızın detaylı bir bölümü olmalıdır. Çünkü temel hedef, daha fazla bilgi edinmek isteyen potansiyel müşterilere bilgi sağlamanız. Yine de lafı çok uzatmayıp bir özet sunmanızda fayda var!
• Sosyal kanıt; bu güvenilirlikle ilgilidir. Neticede ziyaretçilerinizin sözlerinize körü körüne inanmasını bekleyemezsiniz. Bunun için açılış sayfanıza referanslar ve ödüller eklemeyi unutmayın.
• Kapanış beyanı; son olarak, onlara hoşça kal demelisiniz! Tabi bu bir mesaj içermeli, kapanış beyanı onlara satın alma düğmesine basmaları için bir itiş vermelidir.

Landing Page Türleri

Açılış sayfası hakkında pek çok bilgi edindik. Fakat pek çok çeşidi bulunan açılış sayfalarından hangisi sizin işletmeniz için uygun?

Bunun için hedeflerinizi düşünmekte fayda var. Ne yapmak istiyorsunuz? Doğrudan bu hedefe odaklanmak ve bu doğrultuda seçim yapmak, işletmeniz için en doğrusu olacaktır.

Şimdi sizler için, en yaygın açılış sayfası türleri neymiş bir bakalım.

• Ürün açılış sayfası
• Etkinlik açılış sayfası
• Abonelikten çıkma açılış sayfası
• Çok yakında açılış sayfası
• Tıklama açılış sayfası
• Teşekkür açılış sayfası
• Olası satış yaratma açılış sayfası
• Uzun biçimli açılış sayfası

1. Ürün açılış sayfası

Öne çıkarmak istediğiniz bir ürününüz varsa, bu tam size göre. Tasarımınızı buna göre özelleştirebilir ve harekete geçirici mesajlarınızı bu doğrultuda kullanabilirsiniz.

1. Etkinlik açılış sayfası

Bir etkinliğe ev sahipliği mi yapıyorsunuz? O halde onu tanıtmanız ve ziyaretçilerinizi etkinliğe yönlendirmeniz için bir etkinlik açılış sayfasına sahip olmak çok şey demek. Ayrıca ilgilenen kişilerin daha fazla bilgi edinmeleri ve bilet satın almaları için de etkili bir yol sunar.

1. Abonelikten çıkma açılış sayfası

Bu kulağa biraz farklı gelebilir. Bu türün amacı, e-posta pazarlamanıza kaydolan müşterileri pazarlama hunisinde tutmanız için size son bir şans vermektir.

Son kez gitme diyebilirsiniz!

Aslında amaç abonelikten çıkmadan önce neleri kaybedeceklerini hatırlatmak ve onları abone kalmaya teşvik etmektir.

1. Çok yakında açılış sayfası

Yeni açılacak işletmeniz hakkında coşku uyandırmak için iyi bir tercih! ‘Beni haberdar et’ formu oluşturmayı düşünebilirsiniz. Böylece sitenin resmi olarak ne zaman yayına girdiğini bilmeleri kolaylaşacaktır. Önden bir trafik yaratmak iyi olabilir, değil mi?

1. Tıklama açılış sayfası

Bu tür açılış sayfaları, genellikle insanları doğrudan satın almaya yönlendirir. Anında satış yapmaya odaklanan e-Ticaret veya SaaS siteleri için iyi bir tercihtir.

1. Teşekkür açılış sayfası

Bir satın alma işlemi veya müşteri iletişim bilgileri doldurma işleminde görünen bir sayfadır. Potansiyel müşterileri etkili bir şekilde besleyebilir ve müşterileri elde tutabilir.

1. Olası satış yaratma açılış sayfası

‘Aday oluşturma’ veya ‘potansiyel müşteri yakalama’ sayfası olarak da adlandırılan bu açılış sayfaları belki de en çok tercih edilenlerden biridir. Sebebi, genellikle ziyaretçilerinizin doldurabileceği bir form içerir, ve böylece hedef kitleniz hakkında daha net bilgi edinmenize yardımcı olur. Sıkıştırılmış sayfalar, bu tür açılış sayfalarının başka bir türüdür.

Açılış Sayfası Örnekleri

Son olarak sizler için, uygulamanız gereken stratejileri daha iyi anlamanız açısından birkaç örnek vereceğiz.

1. SurveyMonkey

SurveyMonkey anket ve anket yazılımında bir dünya markası. Açılış sayfasında kullanıcılara 2 seçenek sunuyor.

• Premium’a geçin.
• Ücretsiz kaydolun.

Devamında bir beyaz alan yaratımı içeriği takip ettirir ve iletişim formuna yönlendirir. Formun içeriği, ad, iş e-posta adresi, iş unvanı ve şirket adı gibi minimal bilgileri kapsar.

1. Miro

Miro, ekiplerin projeleri ve görevleri planlamak için görsel panolar oluşturmasını sağlayan çevrimiçi bir işbirliği aracıdır. Burada diğerlerinden farklı olan, açılış sayfasında sizi bir video bekliyor. Onu izleyerek proje panolarının nasıl çalıştığına dair bir önizleme yapabilirsiniz. Bu, ziyaretçileri sayfada daha uzun süre tutmaya yarayan, etkili bir yöntem.

1. Upwork

Burası bir serbest çalışan platformu. Özellikle serbest çalışan kiralamak isteyen işletmeleri hedefliyor. Birinci CTA olan ‘Başlayın’ kelimesi ekranın üst kısmına yerleştirilmiştir. Böylece olası satışları ve onların dönüşümünü kolaylaştırır.

Bu yazımızda sizleri bir açılış sayfasının ne olduğu, ne işe yaradığı ve daha fazlası hakkında bilgilendirdik. Artık dijital pazarlama sahasında, size gerekli olan o ufak ama önemli detayın ne olduğunu ve onu nasıl oluşturacağınızı biliyorsunuz. Diğer yazılarımızda görüşmek üzere, hoşça kalın!